پچھلے ہفتے ، ایپل نے خاموشی سے ایک نیا اشتہار گرا دیا۔ اس کے حالیہ بہت سے مقامات کی طرح ، یہ بھی ایک مضحکہ خیز نگاہ ہے جو عام طور پر مضحکہ خیز موضوع ہی ہوتا ہے۔ اس معاملے میں ، اس کی رازداری ہے۔
ایپل کے حالیہ اشتہار میں اس کی تصویر پیش کی گئی ہے اطلاقات کے اندر پائے جانے والے ٹریکنگ کی مقدار اور جن سائٹوں پر آپ روزانہ جاتے ہیں۔ یہ دن بھر آدمی کی پیروی کرکے ، ان تمام طریقوں کو اجاگر کرکے جو وہ استعمال کرتا ہے وہ اس کے بارے میں ڈیٹا اکٹھا اور شیئر کررہا ہے۔
مثال کے طور پر ، یہ نوجوان کافی شاپ سے شروع ہوتا ہے۔ جب وہ چلا جاتا ہے تو ، بارسٹا اس کے پیچھے چل پڑتا ہے اور ڈرائیور کے ساتھ معلومات بانٹتے ہوئے اپنے ساتھ سواری میں شریک ہوتا ہے۔ جب وہ اپنی منزل مقصود پر پہنچتا ہے تو ، ڈرائیور اور باریستا دونوں اس کی پیروی کرتے ہیں اور بینک مینیجر کی نظر میں مزید معلومات شیئر کرتے ہیں۔ آپ اندازہ لگاسکتے ہیں کہ ہر چیز کا تعامل کتنی جلدی تباہی میں پھیل جاتا ہے کیوں کہ ہر بات چیت کے نتیجے میں ایک اور ٹریکر اس کے پورے دن میں اس کے پیچھے رہتا ہے۔
بالکل ، یہ خیال بالکل آسان ہے - آئی فون آپ کو ٹریکنگ کو روکنے کا ایک طریقہ فراہم کرتا ہے۔ آخر میں ، آئی فون صارف کو آپشن دیا گیا ہے کہ وہ ٹریکنگ کی اجازت نہ دیں ، اور ٹریکروں کا جمع شدہ اجتماع عجیب و غریب کھیل کی طرح غائب ہوجاتا ہے۔
سچ پوچھیں تو یہ ایک طرح کا مضحکہ خیز ہے۔
تاہم ، بالکل یہی وجہ ہے کہ میں سمجھتا ہوں کہ اشتہار اتنا شاندار ہے۔ میرا مطلب یہ ہے:
ایپل حال ہی میں کافی پرائیویسی صلیبی جنگ پر رہا ہے۔ در حقیقت ، یہ پچھلے آٹھ ماہ میں اس موضوع کا دوسرا اشتہار ہے۔ یہ ایک ایپل کے حالیہ ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (اے ٹی ٹی) کی خصوصیت پر مرکوز ہے ڈویلپرز سے اجازت کی درخواست کرنے کی ضرورت ہے اس سے پہلے کہ وہ آپ کو ایپس اور ویب سائٹس میں ٹریک کرسکیں۔
اگر آپ اپنے فون کو iOS 14.5 میں تازہ کاری کریں (جو آپ کو فوری طور پر کرنا چاہئے ، اگر آپ پہلے سے ہی نہیں رکھتے ہیں) ، تو آپ نے شاید آپ سے یہ پوچھتے ہوئے چھوٹی اطلاعات کو دیکھا ہوگا کہ کیا آپ کسی ایپ کو آپ کو ٹریک کرنے کی اجازت دینا چاہتے ہیں۔ آپ کو یہ بھی یاد ہوگا کہ فیس بک نے اپ ڈیٹ کے خلاف کتنا مقابلہ کیا ، یہاں تک کہ اس کے اپنے اشتہارات بھی لینا ، ایپل پر الزام لگایا کہ وہ چھوٹے کاروباروں کو نقصان پہنچا رہا ہے اور کھلی ویب کو خطرہ لاحق ہے جیسا کہ ہم جانتے ہیں۔
اب چونکہ اے ٹی ٹی آئی او ایس کا ایک حصہ ہے لہذا یہ دیکھنا مشکل نہیں ہے کہ فیس بک اتنا پریشان کیوں تھا۔ کچھ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ جتنے بھی لوگ 95 فیصد صارفین ایپس کو اپنا ڈیٹا اکٹھا کرنے کی اجازت دینے کا انتخاب نہیں کررہے ہیں۔
یہ بات بالکل واضح ہے کہ زیادہ تر لوگ ہر کام کے بارے میں معلومات دینے میں ٹھنڈا نہیں ہوتے اور ہر سائٹ پر آن لائن خریداری کرتے ہیں۔ زیادہ تر لوگ - جب کوئی انتخاب دیا جاتا ہے - وہ اپنی ذاتی معلومات کو نجی رکھیں گے۔
بے شک ، اگر آپ کے روزمرہ کے باہمی تعاملات کے نتیجے میں ڈیجیٹل دنیا میں ہونے والی جسمانی دنیا سے باخبر رہنے اور جاسوسی اور رازداری پر حملہ کرنے والی معلومات کا تبادلہ ہوتا ہے تو آپ اسے کبھی بھی برداشت نہیں کرتے۔ یہ عجیب ہے اور 'ذاتی نوعیت' کے فوائد صرف اس کے قابل نہیں ہیں۔
اس کی بنیادی وجہ فیس بک جیسی کمپنیاں آپ کی ذاتی معلومات کو کمائی پر مبنی کاروباری ماڈل کے ساتھ بھاگنے میں کامیاب رہے ہیں یہ ہے کہ ہم میں سے بیشتر حقیقت میں کیا ہو رہا ہے اس کے بارے میں کبھی نہیں سوچتے ہیں۔ اس ساری ٹریکنگ کا پس منظر میں ہوتا ہے اور آپ کو صرف آخری نتیجہ نظر آتا ہے ، جو عام طور پر ہدف والے اشتہارات کی شکل میں آتا ہے۔
اگرچہ وہ سخت خوفناک معلوم ہوتے ہیں ، اس کے بارے میں بالکل بھی سوچنا آسان نہیں ہے کہ آپ کو ان اشتہاروں میں سے ایک کو دکھا کر کیا ہوا ہے۔ عام طور پر ، آپ صرف اس چیز کو حاصل کرنے کے لئے ماضی میں اسکرول کرتے ہیں جس طرح سے آپ نے سب سے پہلے ایپ کھولی تھی ، اس حقیقت سے غافل کہ آپ کے ذاتی ڈیٹا سے رقم کمائی جارہی ہے اور آپ کے پاس کوئی چارہ نہیں ہے۔ ایپل کا اشتہار اس کو اس انداز سے ظاہر کرتا ہے جس سے یہ اصلی ہوتا ہے ، چاہے یہ انتہائی مضحکہ خیز بھی ہو۔
اگر ایپل کا ہدف لوگوں کے اعداد و شمار کے استعمال کے بارے میں بہتر فیصلے کرنے میں مدد کرنا ہے تو ، اس کا سب سے بڑا مسئلہ اس کے صارفین کی طرف سے ظاہر کردہ عمومی بے حسی ہے جب ان کی معلومات کی حفاظت کی بات ہوتی ہے۔ کہ یہ اشتہار سب سے اوپر ہے بالکل اسی وجہ سے لوگوں پر توجہ دینے کا امکان ہے۔
ایپل کا یہ اب تک کا سب سے زیادہ جارحانہ اقدام بھی ہے تاکہ لوگوں کو 'ٹریک نہ کرنے کی درخواست کریں' کے بٹن پر ٹیپ کریں۔ ابھی تک ، ایپل اس میں کافی مستقل مزاج رہا ہے ڈویلپرز کو صارفین کو ٹریک کرنے کی اجازت ہونی چاہئے ، جب تک کہ صارفین اس کے معنی کو سمجھیں اور آپٹ ان کریں۔
ایپل نے ثابت کیا کہ اس کا واحد مقصد یہ تھا کہ صارفین کو انتخاب کریں کہ آیا اس کا سراغ لگایا جائے۔ تاہم ، اب کمپنی ، صارفین کو آپٹ آؤٹ کرنے کی ترغیب دینے کے لئے واضح طور پر نیچے آگئی ہے۔
آخر میں ، یہ بات قابل ذکر ہے کہ ایپل اس اشتہار کو نشر کررہا ہے کیونکہ اس نے اپنے دفاع کا کام مکمل کرلیا ہے ایپک گیمز کے ساتھ عدم اعتماد کا مقدمہ ، جہاں اس نے مستقل طور پر یہ کیس بنایا ہے کہ اس کی ایپ اسٹور کی پالیسیاں صارف کی پرائیویسی کے تحفظ کے بارے میں ہیں۔ میں یہ فیصلہ کرنے کے لئے آپ پر چھوڑ دوں گا کہ آیا یہ تھوڑا بہت آسان ہے یا نہیں۔ پھر بھی ، اگر ایپل کا ہدف یہ ہے کہ ہمارے بارے میں کتنا پتہ لگایا جا رہا ہے کے بارے میں شعور اجاگر کرنا ہے ، تو یہ اشتہار نہ صرف مضحکہ خیز ہے ، بلکہ بہت ہی عمدہ ہے۔