ایمیزون چل رہا ہے a نیا مفت نمونہ پروگرام کم از کم اگست 2018 کے بعد سے ، جیسا کہ ایکسیوس نے آج نوٹ کیا۔ اور یہ ایک بہت ہی چالاک اقدام ہوسکتا ہے - یا حیرت انگیز طور پر گونگا ہے جو اب فیس بک کی بدنام زمانہ مداخلت کو پیچھے چھوڑ سکتا ہے۔
کمپنی نے کسی بھی طاقت کے طور پر گرم اور سردی چلائی ہے۔ لیکن ایمیزون کی بلندی اور کمیاں انتہائی ہیں۔ مثال کے طور پر ، میسی کے تھینکس گیونگ ڈے پریڈ کے آغاز کے بعد سے یوم اعظم شاید سب سے زیادہ ہوشیار خوردہ اقدام رہا ہے۔ پھر بھی کام کرنے سے متعلق منفی کہانیوں کا مقابلہ کرنے کے لئے اندرون ملک ٹویٹر فوج کی بھرتی کرنا PR کا ایک بہت بڑا نقصان تھا۔
یہ اقدام کنارے پر لگتا ہے اور کسی بھی طرح سے جانے کے لئے ذمہ دار ہے۔
نمونے لینے کی ایک پرانی اور مؤثر مارکیٹنگ تکنیک ہے۔ اگر لوگ آپ کی مصنوع کے کام کرنے کے طریقے کو پسند کرتے ہیں اور یہ ایک بار کی خریداری کا امکان نہیں ہے ، تو پھر انہیں اس کی کوشش کرنے سے یہ موقع بڑھ جاتا ہے کہ آپ لوگوں تک پہنچ جائیں گے جو بالآخر اس کو پسند کریں گے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ فروخت اور برانڈ کی وفاداری کا تیز راستہ ہوسکتا ہے۔
تاہم ، امکون کے اس پروگرام کا پریمیئر کرنے کے طریقوں کی وجہ سے ایک امکانی پریشانی ہے - یا کم از کم عوامی سطح پر ، لاکھوں اور لاکھوں صارفین کے لئے ، جو بظاہر اطلاع کے بغیر خود بخود منتخب ہوگئے تھے۔ (اس بارے میں میں ایمیزون تک پہنچا ہوں۔) آپ آپٹ آؤٹ کرسکتے ہیں لیکن پروگرام موجود ہے جاننے کی ضرورت ہے اور اس کے بعد سائٹ پر مناسب صفحے پر جائیں۔
نمونوں کا پروگرام ایک بار ایمیزون پرائم ممبروں کے لئے معاوضہ تھا۔ آپ نمونے خرید سکتے تھے اور پھر اس رقم کے ل for مستقبل میں خریداری کے کریڈٹ وصول کرسکتے تھے۔ وہ بدل گیا۔ ایکسیوس نے اسے کسی ایسے شخص کے ٹویٹر پیغام کی طرح معلوم کیا جس نے توقع کیے بغیر نمونہ وصول کیا تھا۔ میں نے کمپنی کے نمونے والے ویب پیج پر کیچڈ ورژنز کا استعمال کرتے ہوئے 19 اکتوبر ، 2018 کو ڈیٹ کرنے کا اہل بنایا۔
صفحہ اب کہتا ہے کہ نمونے 'ایمیزون کی مصنوعات کی سفارشات' جیسے ہیں ، جس کا مطلب ہے کہ وہ تاریخی اعداد و شمار کے تجزیے پر مبنی ہیں۔ اس صفحے میں یہ بھی ذکر کیا گیا ہے کہ ایمیزون 'حیرت زدہ گاہکوں کو ان نمونوں کے ساتھ منتخب کرتا ہے جو ہمارے خیال میں خوشگوار اور مددگار ثابت ہوں گے۔'
ایمیزون کے نقطہ نظر اور روایتی نمونے لینے کے درمیان کچھ بڑے فرق موجود ہیں۔ آخرالذکر میں ، صارفین دستیاب چیزوں کو دیکھتے ہیں اور پھر اسے آزماتے ہیں۔ اس انتظام سے انہیں کسی ایسی چیز پر غور کرنے کا موقع مل سکتا ہے جو پہلے کبھی نہیں تھا اور یہ کہ کوئی بھی اپنی خریداری کی سابقہ تاریخوں کی بنیاد پر پیش گوئی نہیں کرسکتا ہے۔ اور لوگوں کو ایسی چیزیں لینے پر مجبور نہیں کیا جاتا ہے جو شرمندگی یا ناراضگی کا باعث ہو۔
اعداد و شمار کی کان کنی اور پھر جسمانی مصنوعات بھیجنے پر انحصار کرکے ، ایمیزون سفارشات سے آگے بڑھتا ہے - جو ، میرے تجربے میں اور دوسرے لوگوں نے مجھے بتایا ہے ، بڑی تیزی سے دور ہوسکتا ہے۔ ایمیزون پر آپ کی سرگرمی کی بنیاد پر آپ کی دہلیز پر پروڈکٹ کا نمائش نہ ہونا (اور کوئی دوسرا ڈیٹا جو اسے پوری تصویر کے ل acquire حاصل ہوسکتا ہے) فیس بک پر اشتہارات دیکھنے سے کہیں زیادہ غیر سنجیدہ ہوسکتا ہے جو آپ کے بھیجے ہوئے پیغامات یا ای میلز کو بند کردیتے ہیں۔
اور کیا ہوگا اگر اعداد و شمار کی غلط تشریح صارفین میں خوفناک ردعمل پیدا کرے؟ یہ ایک خوفناک فرضی تصور ہے۔ والدین اپنے بچے کے ل products مصنوعات خرید رہے ہیں۔ اچانک بیماری سے بچے کی موت ہوتی ہے۔ اور پھر ، اگلے ہفتے ، میل باکس میں بچے کے فارمولے یا لنگوٹ کے نمونے نمودار ہوتے ہیں۔ یا کسی سخت مالی دھچکے کا مطلب ہے کہ کوئی کار کی ادائیگیوں کو برقرار نہیں رکھ سکتا ہے اور آٹو ائیر فریشینر پہنچنے سے کچھ ہی دیر قبل گاڑی کو دوبارہ بحال کردیا جاتا ہے۔
یا کسی کو صرف ناقابل یقین حد تک پریشان کن لگتا ہے کہ ایک خوردہ فروش ان کے ہر اقدام کو ٹریک کرتا ہے اور ان پر مصنوعات کو آگے بڑھاتا ہے۔
یا کوئی؟ نہیں کرتا نمونے حاصل کریں اور جاننا چاہیں کہ انھیں سزا کیوں دی جارہی ہے۔
ہم سب جانتے ہیں کہ ٹیک انڈسٹری نے ایسے طریقوں سے منیٹائزنگ صارفین کی سڑک پر کام کیا ہے جو اکثر خوفناک رہتے ہیں۔ دیکھو دیکھو فیس بک نے ٹھیک ہی لیا ہے۔ یا گوگل جیسے دیگر ٹیک کمپنیاں ، پر منفی توجہ مرکوز ہے۔
اگر لوگ اس نئے پروگرام کے بارے میں حد سے زیادہ شکایت نہیں کرتے ہیں اور یہ عوام کی نظروں سے دور رہ سکتے ہیں تو ، یہ ایمیزون کے ل might اچھا کام کرسکتا ہے۔ کم از کم مشتھرین سے تشہیراتی رقم حاصل کرنے کے لحاظ سے۔ لیکن اعداد و شمار دھوکہ دہی کا شکار ہوسکتے ہیں ، چاہے وہ کسی اشتہار کی مطابقت میں جو ویب سائٹ دکھاتا ہے یا اس مفروضے میں کہ درجہ بندی دانشمندی ہے۔ فیس بک نے دونوں غلطیاں کیں اور اب مستقل جنگ میں ہے۔ ایمیزون مشکل سے ہی مدافعتی ہے۔