اہم مارکیٹنگ اسپاٹائف کا 'اسکیپنگ' مطالعہ آپ کو صارفین کی توجہ کے دورانیے کے بارے میں کیا سکھاتا ہے

اسپاٹائف کا 'اسکیپنگ' مطالعہ آپ کو صارفین کی توجہ کے دورانیے کے بارے میں کیا سکھاتا ہے

کل کے لئے آپ کی زائچہ

میوزک بلاگر پال لامیر حال ہی میں تجزیہ کیا گیا تعدد کو چھوڑنے کے لئے اسپاٹفی کا ڈیٹا۔



وہ ان حالات کے بارے میں مزید معلومات حاصل کرنا چاہتا تھا جس کے تحت اسپاٹائف صارفین گانوں کو چھوڑ رہے ہیں اور اگلے گانے میں آگے بڑھ رہے ہیں ، بجائے اس کہ ٹیون کو سارا راستہ سنیں۔

کاروباری رہنماؤں کے لئے ، جو جلسوں یا پریزنٹیشنوں کے دوران ایک کمرے کی توجہ کا مرکز بننے کے لئے مستقل کوشش کر رہے ہیں ، بصیرت چونکا دینے والی ہے۔ مثال کے طور پر ، لامیر نے اندازہ کیا کہ گانے کو چلنے کے پہلے پانچ سیکنڈ میں کتنی بار چھوڑ دیا جاتا ہے۔ اس کی تلاش؟ وہ لکھتے ہیں ، 'یہ امکان کہ پہلے پانچ سیکنڈ میں ہی گانا چھوڑ دیا جائے گا ، حیرت انگیز 24.14 فیصد ہے۔

دوسرے لفظوں میں ، چار میں سے ایک گانے میں تاثر دینے کے لئے اس میں پانچ سیکنڈ کا وقت لگنے سے پہلے ہی چھوڑ دیا جاتا ہے۔

لامیر نے اس پانچ سیکنڈ سکپنگ ریٹ کی موازنہ 10 سیکنڈ ، 30 سیکنڈ کے بعد ، اور گانا ختم ہونے سے پہلے اچٹتے ہوئے نرخوں سے کی۔ نتائج یہ ہیں:



  • پہلے 5 سیکنڈ: اگلے گانے کو اچھالنے کا امکان 24.14 فیصد ہے۔
  • پہلے 10 سیکنڈ: 28.97 فیصد
  • پہلا 30 سیکنڈ: 35.05 فیصد
  • گانا ختم ہونے سے پہلے: 48.6 فیصد

لامیر کی تعداد ایک دل کھول کر یاد دلانے والی ہے کہ ابتدائی چند لمحوں میں آپ کے شہزادے کی توجہ حاصل کرنا کتنا ضروری ہے۔ خاص طور پر ، اعدادوشمار بتاتے ہیں ، آپ کے ناظرین کے چھوٹے ممبر: 'نوجوان نوعمر نوجوانوں میں اچٹیں کی شرح سب سے زیادہ ہے ،' لیمری لکھتے ہیں۔ 'ٹھیک ہے پچاس فیصد سے بھی اوپر ، لیکن سننے والوں کی عمر بڑھنے کے ساتھ ساتھ ان کی اچٹیں مارنے کی شرح ڈرامائی انداز میں کم ہوجاتی ہے ، تاکہ تقریبا 35 35 فیصد کی اچھ .ی ندیر تک جاسکے۔'

دوسرے لفظوں میں ، یہاں تک کہ بزرگ سننے والوں کو بھی - آپ جانتے ہو ، وہ لوگ جو یاد کرتے ہیں جب آپ کو کھڑے ہو کر ونائل ریکارڈ کو پلٹانا پڑتا تھا - تین میں سے ایک گانوں میں سے ایک کو چھوڑ دیں۔

اگرچہ لیمری کا مطالعہ نیا ہے ، کاروباری عمل کچھ ایسا ہی ہے جس کے بارے میں ماہرین سالوں سے ملاقاتیں کرتے رہتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، پیٹرک لینسیونی ، کے مصنف ملاقات سے موت ، یقین کرتا ہے پہلے 10 منٹ کے اندر سننے والوں کو روکنے کے لئے یہ ضروری ہے:

ہک دھن یا ہالی ووڈ اسکرپٹ لکھنا ایک چیز ہے۔ اصل ملاقاتوں میں ، قائدین شروع سے ہی اس بات کو یقینی بنانے کے ل do کیا کرسکتے ہیں کہ شرکاء اس موضوع میں مشغول ہوں اور ان میں سرمایہ کاری کی جائے۔ ایک طریقہ یہ ہے کہ وہ سوالات پوچھیں جو دیر تک تنازعات کو سطح پر لائیں۔ 'جب لوگ بظاہر اپنی رائے کو روکتے ہوئے نظر آتے ہیں تو ، قائد کو رائے لینا چاہئے اور تمام امور کو بات چیت کے لئے میز پر رکھنا چاہئے ،' وہ کیا ہے جیف گبسن ، لینسیونی کا ٹیبل گروپ میں خریداری ، ایک بار مجھے بتایا۔

کلیدی: تنازعہ کو منفی کے طور پر مت سوچیں۔ کسی پیچیدہ موضوع پر تبادلہ خیال کرنے والے ذہین گروپ کی قدرتی پیداوار کے طور پر اسے سوچیں۔

جہاں تک پیش کشوں کا معاملہ ہے تو ، یہ کوئی راز نہیں ہے: پہلے 30 سیکنڈ میں سامعین کو آمادہ کرنا بہت ضروری ہے۔ اگر آپ ایگزیکٹوز یا سرمایہ کاروں کے سامنے پیش کر رہے ہیں تو ، اچھی طرح سے ، آپ کو معلوم ہوگا کہ وہ عام طور پر کیا تلاش کرتے ہیں: بلٹ پوائنٹ اور ٹیک وے ، سامنے۔ 'کہو کہ آپ کو پیش کرنے کے لئے 30 منٹ دیئے گئے ہیں۔ مشورہ دیتے ہیں کہ اپنا تعارف بناتے وقت ، آپ کا پورا سلاٹ 5 منٹ تک کاٹ ڈالیں ہارورڈ بزنس ریویو بلاگ پر پیش کشوں کی ماہر نینسی ڈوارٹے۔ 'یہ آپ کو ان تمام معلومات کے ساتھ رہنمائی کرنے پر مجبور کرے گا جو آپ کے سامعین کو واقعتا care پرواہ کرتی ہیں - اعلی سطح کے نتائج ، نتائج ، سفارشات اور عملی اقدامات کے لئے کال۔ شروع میں ہی واضح طور پر اور واضح طور پر ان نکات کو بیان کریں ، اور پھر اعداد و شمار ، لطیفات اور ماد that'sہ کی مدد سے آگے بڑھیں جو دائرہ سے متعلق ہے۔ '

یقینا. یہ شاید ہی کوئی خبر فلیش ہے کہ ابتداء میں سامعین (یا قارئین یا ناظرین) کو گھٹا دینا ضروری ہے۔ لیکن اس کی ایک وجہ یہ ہے کہ لینسیونی اور ڈوارٹے جیسے ماہرین کاروبار میں ہیں: بعض اوقات تو باصلاحیت ایگزیکٹو کو بھی ایک سے زیادہ مواصلات کی بنیادی باتوں کے بارے میں یاد دلانے کی ضرورت ہوتی ہے۔ یاد دہانیوں کے موضوع پر ، لینسیونی انگریزی کے مشہور مصنف اور نقاد ساموئیل جانسن (1709-1784) کے حوالہ کرنے کا شوق رکھتے ہیں۔ جانسن نے مشہور کہا: 'لوگوں کو ہدایت کی ضرورت سے زیادہ کثرت سے یاد دلانے کی ضرورت ہے۔'

اس بات کو ذہن میں رکھیں ، اگلی بار جب آپ کی ٹیم کا کوئی فرد واضح قدم بھول جائے۔ اور یاد رکھیں: اگلی بار جب آپ کسی میٹنگ کی قیادت کریں گے یا کوئی تقریر کریں گے تو اس کو پرکشش بنائیں ، اور اسے تیز تر بنائیں۔



دلچسپ مضامین

ایڈیٹر کی پسند

none
لیری کیپوٹو بائیو
لیری کیپوٹو بائیو ، افیئر ، طلاق ، نیٹ مالیت ، نسلی ، تنخواہ ، عمر ، قومیت ، اونچائی ، گولف کوچ ، کاروباری ، ٹی وی شخصیت ، وکی ، سوشل میڈیا ، صنف ، زائچہ کے بارے میں جانیں۔ لیری کاپوٹو کون ہے؟ لیری کپوٹو نیو یارک کی مشہور ٹی وی اسٹار ہیں۔
none
ایک انسٹاگرام مشہور 26 سالہ قدیم مہاکاوی ناکامی سے پتہ چلتا ہے کہ آپ کو اسپانسر شدہ مواد کے ساتھ کتنا محتاط رہنا چاہئے
عروج پر زیر کفالت مواد کے ساتھ ، ہر طرف سے اثر انداز کرنے والے کچھ اور مستند چیز کی تلاش میں ہیں۔
none
ماسٹر پریلینیٹر کے دماغ کے اندر (میں نے دیکھا ہے کہ سب سے بہترین ٹی ای ڈی بات چیت)
ٹم اربن کی دلچسپ ٹی ای ڈی گفتگو کے مطابق ، عادت تاخیر کرنے والوں کو فوری طور پر خوشی والے بندر کے خلاف اپنا دفاع کرنا چاہئے۔
none
وارن بفیٹ اور بل گیٹس متفق ہیں: اگر آپ زندگی کے اس آسان اصول پر عمل کریں تو آپ بڑی کامیابی حاصل کرسکتے ہیں
یہ واحد چیز ہوسکتی ہے جو آپ کو جاری رکھے گی۔
none
ریلینڈ طوفان بایو
رائلینڈ طوفانوں کے جیو ، معاملہ ، واحد ، نسلی ، تنخواہ ، عمر ، قومیت ، اونچائی ، سوشل میڈیا اسٹار ، وکی ، سوشل میڈیا ، صنف ، زائچہ کے بارے میں جانیں۔ ریلینڈ طوفان کون ہے؟ امریکن ریلینڈ طوفان ایک سوشل میڈیا اسٹار ہے۔
none
وارن بفٹ کہتے ہیں کہ آپ کی زندگی کے اختتام پر کامیابی کا سب سے بڑا پیمانہ 1 لفظ تک آجاتا ہے
اوراہا کے اوریکل سے زیادہ گہری حکمت
none
لوگوں کو ان کی مصیبت میں پھنسے رہنے کے قابل نہ بنائیں۔ رحم کی پارٹی سے دور رہنے کا طریقہ یہاں ہے
حصہ لینے سے انکار کرنا آپ کر سکتے ہو مہربان اور انتہائی شفقت مند کام ہوسکتا ہے۔