مزاحیہ سنٹرل کے ناتھن فیلڈر نے پہلے سیزن کے دوران ایک اونچی بار کھڑی کردی ناتھن آپ کے لئے جب اس کے سور کی ڈوبتی ہوئی بکرے کو بچانے کی ویڈیو وائرل ہوگئی اور اس طرح کے نیوز شوز پر چکر لگادی گڈ مارننگ امریکہ اور اینڈرسن لائیو۔ لیکن سیزن دو کے پانچویں واقعہ میں ، فیلڈر کی تازہ ترین کاروباری اسکیم انہیں بین الاقوامی شہرت میں بدل گئی۔
اس واقعہ کا آغاز فیلڈر نے مشرقی ہالی ووڈ ، کیلیفورنیا میں ہیلیو کیفے نامی ایک کافی شاپ کے مالک الیاس زیکلن کو ایک عجیب و غریب مارکیٹنگ آئیڈیا کے ساتھ شروع کیا۔
فیلڈر کا کہنا ہے کہ 'آپ کے پاس ایسا برانڈ نہیں ہے جسے لوگ پہچانتے ہوں ، لیکن ہوسکتا ہے کہ برانڈ کی پہچان کے لئے ایک شارٹ کٹ ہو جس کو پیرڈی لاء کہا جاتا ہے۔ استعمال کیا ہوا ہفتہ کی رات براہ راست اور 'ویر Al ال' یانوکوچ جیسے فنکار ، پیروڈی قانون اس وقت تک ٹریڈ مارک کے استعمال کی اجازت دیتا ہے جب تک کہ حق اشاعت کے مواد کو پیرڈ کیا جارہا ہو۔
فیلڈر کی وضاحت کے مطابق ، اس منصوبے میں ہیلیو کیفے کی بحالی شامل ہے گونگا اسٹاربکس ، قومی کافی چین کا دنیا کا پہلا پیروڈی۔ زیکلن اس خیال سے اتفاق کرتی ہے ، لیکن بالآخر پیچھے ہٹ جاتی ہے ، فیلڈر کو چھوڑ کر زمین سے اپنی طعنہ بخش کافی شاپ شروع کردی۔ اسے لاس فیلز ، کیلیفورنیا میں ایک خالی اسٹور فرنٹ ملا ہے اور اسٹار بکس کافی شاپ کی عین مطابق نقل تیار کرتا ہے۔
یرمیاہ اور عنبر نامی دو ملازمین کی خدمات حاصل کرنے کے بعد - اور ایک مختصر ملازمت کا اندازہ انجام دینے کے بعد جس میں وہ کام کی جگہ پر رومانوی تعلقات کے بارے میں کمپنی کی سخت پالیسی کی وضاحت کرتا ہے - فیلڈر نے ڈمب اسٹاربکس کو کھول دیا اور ڈمب گرانڈے جیسے سائز میں ڈمب ایسپریوس اور ڈمب لیٹس کی خدمت شروع کردی۔ اور گونگا وینٹی
جب صارفین پوچھتے ہیں کہ کیا اسٹور کے پاس کھانا اور مشروبات فروخت کرنے کے لئے مطلوبہ لائسنس موجود ہے تو ، فیلڈر وضاحت کرتے ہیں کہ ، قانونی طور پر ، ڈمب اسٹاربکس کو آرٹ گیلری کے طور پر درجہ بندی کیا گیا ہے۔
وہ کہتے ہیں ، 'ہم نہیں چاہتے کہ ہمارا کوئی بھی صارف بیمار ہو ، لیکن اگر وہ ایسا کرتے ہیں تو ، تکنیکی طور پر یہ فنکارانہ تجربے کا حصہ ہے۔
اگرچہ گاہکوں کی طرف سے ابتدائی رد عمل اچھ .ا ہے ، ڈمب اسٹاربکس تیزی سے کسی میڈیا سنسنی میں تبدیل ہوجاتا ہے۔ جب یہ اسٹنٹ ہوا ، ٹی وی عملہ نمودار ہوا اور لائنیں بلاک کے گرد چلی گئیں۔ افواہوں نے اڑنا شروع کیا کہ گمنام گلی میں آرٹسٹ بینکسی 'آرٹ انسٹالیشن' کے پیچھے تھے۔ یہاں تک کہ فیلڈر مہمان کی موجودگی پر اترتا ہے جمی کمیل لائیو اور بروک لین میں (قدرتی طور پر!) کھولنے کے لئے اضافی ڈمب اسٹاربکس کے منصوبوں کا اعلان کیا۔
بدقسمتی سے ، جب فیلڈر پریشانی میں پڑگیا جب ہیلتھ انسپکٹر اس حقیقت کے سبب اسے بند کرنے پر مجبور کرتا ہے کہ ڈمب اسٹاربکس کے پاس مناسب اجازت نامے نہیں ہیں۔ محکمہ صحت کے مقامی لوگوں سے لڑنے کے بجائے ، فیلڈر نے اپنے نقصانات کو کم کرنے اور اچھ forے کے لئے ڈمب اسٹاربکس کو بند کرنے کا فیصلہ کیا
اگرچہ قانونی راہداری کے آس پاس کے پیروڈی قانون کے استحصال سے فیلڈر کو معمول کے مطابق ، برانڈ کی آگاہی بڑھانے کے اپنے مقصد کو تیزی سے پورا کرنے کی اجازت دی گئی ، لیکن اس کے مارکیٹنگ کے اسٹنٹ کی مختصر زندگی ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ ڈمب اسٹاربکس کی ذہانت صرف 15 منٹ کی شہرت میں ہی اچھا رہی ہوگی۔
لیکن آئی فون کے ان دنوں میں جو ہر طرف سے پھلتے پھیلتے ہیں اور وسیع پیمانے پر ویب سے چلنے والے توجہ کے خسارے کی خرابی کی شکایت ، 15 منٹ کی شہرت زندگی بھر کی طرح لگ سکتی ہے۔ یا کم از کم ایسا لگتا ہے جب تک یہ چلتا ہے۔
ہر ہفتے مزید recaps کے لئے دیکھتے رہیں.
