ڈیوڈ ڈروگا کا کہنا ہے کہ اشتہار پر بڑی رقم خرچ کرنے سے سب سے بڑی واپسی یقینی نہیں ہوتی ہے۔ اسے معلوم ہونا چاہئے: نیو یارک سٹی کے بانی اور لندن میں مقیم اشتہاری ایجنسی ڈروگا 5 کی حیثیت سے ، ان کی بصیرت سے کاروباری کمپنیاں جیسے پرڈینشل ، آئی ایچ او پی ، اور ایڈورٹائزنگ حکمت عملی کی رہنمائی میں مدد ملی ہے۔ نیو یارک ٹائمز .
میں تازہ ترین ویبنار کے دوران انکارپوریٹڈ کی اصلی گفتگو: بزنس ریبوٹ سیریز ، ڈروگا نے مزید کہا کہ اب پہلے سے زیادہ ، برانڈز کو خود سے آگاہی کے لئے جدوجہد کرنی ہوگی ، اور اس سے آپ کے سامعین کو معاشرتی دوری کے پیغامات بھیجنے سے یہ نشان چھوٹ جاتا ہے۔ اس کے بجائے ، انہوں نے کہا ، اب وقت آگیا ہے کہ اشتہارات میں تھوڑا سا مزاح طہ کیا جائے - کیوں کہ تاریک دور میں لوگ بہتر محسوس کرنا چاہتے ہیں۔
اس فلسفے کا خلاصہ انہوں نے ایک متمرکز پیغام کے ساتھ کیا: 'بس گندگی پیدا کرو جو لوگ چاہتے ہیں۔'
کاروباری صحافی اینڈریو ایسیکس کے ساتھ انٹرویو میں ، ڈروگا نے تخلیقی صلاحیت ، کام کی جگہ کا مستقبل ، اور کام پر واپس آنے والے کام کی طرح کے دیگر بہت سے مضامین کا بھی جائزہ لیا۔ 27 مئی کو ہونے والے واقعہ کی کچھ دوسری جھلکیاں یہ ہیں۔
نیا دفتر پرانے دفتر کی طرح نظر آئے گا
ڈروگا نے پیش گوئی کی کہ اگر اور جب کوویڈ ۔19 ویکسین تیار کی جاتی ہے تو ، دفاتر ممکنہ طور پر ان کی پرانی ، واقف نظر پر واپس آجائیں گے۔ کیوں؟ کیوں کہ اضافی احتیاطیں ، اگرچہ ضروری ہیں ، گھبرا رہی ہیں اور پریشان کن ہیں۔ 'اگر آپ ایسا ماحول پیدا کرتے ہیں جو بانجھ محسوس ہوتا ہے تو ، کیا فائدہ؟' انہوں نے کہا۔ 'اگر میں آپ سے حزمت سوٹ کے ذریعہ بات کر رہا ہوں تو ، میں سوٹ کے رنگ کے بارے میں زیادہ سوچ رہا ہوں گا اور آپ نے اس رنگ کو کیوں منتخب کیا؟'
اشتہار کا کاروبار چھوٹا اور خودکار ہوجائے گا
ڈروگا نے کہا ، ایڈورٹائزنگ بزنس میں سنکچن نظر آئے گا ، کیونکہ عالمی موکلوں کو ہر جگہ دفاتر والی ایجنسی کی ضرورت نہیں ہے۔ اشتہار میں انسانوں کے لئے ہمیشہ ایک جگہ رہے گی - دلوں اور دماغوں کو جیتنے کا مطلب جذباتی ، دلی اور سوچ سمجھ کر رہنا ہے ، لیکن مارکیٹنگ کی بہت سی شکلیں خودکار ہوسکتی ہیں۔ مثال کے طور پر ، 'اگر میسراتی اپنی کاریں دینا شروع کردیتی ہے تو ، آپ کو ناقابل یقین اشتہار کی ضرورت نہیں ہے۔' 'آپ بوٹ پھیل سکتے ہو۔'
اثر و رسوخ کا اشتہار ختم ہوگیا
ڈروگا نے اشتہار میں ایک کہاوت کا حوالہ دیا: 'اگر آپ کو اچھ ideaا خیال نہیں ہے تو ، مشہور شخصیت حاصل کریں۔' تاہم ، اس حکمت عملی کے لئے دن گنے جاسکتے ہیں۔ انہوں نے کہا ، 'کچھ برانڈز اور ایجنسیاں مشہور شخصیات اور اثر انگیز افراد کا استعمال جاری رکھ سکتی ہیں ، لیکن اس خیال سے کہ آپ کوئی بھی شخص ہوں جس کی وجہ سے آپ سننا چاہتے ہیں کیونکہ آپ مشہور ہیں اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے۔'
عام اشتہاری غلطیاں
جب آپ تشہیر کرنے کے لئے نئے ہیں تو ، ڈروگا نے کہا ، زیادہ وضاحت اور مستقل مزاجی کے لئے کوشش کریں۔ بہت سارے برانڈ بہت سے مختلف طریقوں سے یہ امید کرتے ہیں کہ ایک لاٹھی ہے - جو صرف یہ ظاہر کرتا ہے کہ وہ نہیں جانتے کہ وہ کیا کر رہے ہیں۔ یہ ان کے کاروبار میں جذبہ انجکشن لگانا بھول جانے کا نتیجہ ہوسکتا ہے۔ انہوں نے کہا ، 'دفتر میں چلے جانے کے بعد گھٹیا پن دینا چھوڑیں۔' 'بس دیکھ بھال۔ نگہداشت مفت ہے۔ '
