اپنے آئی ٹیونز لائبریری کو بزنس یکساں تصور کریں۔
ریڈیو ہیڈ تجرباتی اور بعض اوقات گوگل کو سر پر کھجانے کی نمائندگی کرتا ہے۔ U2 نائک ایسک مارکیٹنگ پاور ہاؤس ہے۔ بیٹلس کھیل کو تبدیل کرنے والے ایپل کی مثال دیتے ہیں۔
ٹھیک ہے ، لیکن ہمارا راک 'این' رول کون ہے؟ زپپوس ؟ وہ بینڈ جو اپنے مداحوں (اور ملازمین) کو فیملی کی طرح سلوک کرتا ہے؟ پرل جام۔
جب اس کی شروعات 1991 میں ہوئی تو ، پرل جام کی دس کلب ایک عام فین گروپ تھا جو کارڈ لے جانے والے ممبروں کو نیوز لیٹر اور خصوصی سنگلز بھیجتا تھا۔ چار سال بعد ، وہ سب بدل گیا۔
مسابقتی اور اجارہ دارانہ طرز عمل کے لئے ٹکٹ ماسٹر کا بائیکاٹ کرنے کے بعد ، پرل جام نے مکمل طور پر آزاد ٹور شروع کیا جس میں ٹین کلب کا استعمال ہوا بہترین ٹکٹ لگائیں دوبارہ فروخت کنندگان کی بجائے اپنے سب سے بڑے شائقین کے ہاتھ میں۔ بہت ساری وجوہات کی بنا پر۔ فوڈ پوائزننگ ، پنڈال منسوخی ، اور ان میں گلے کا طوفان۔ یہ دورہ ایک غیر یقینی تباہی تھا۔ اس کو بینڈ کو ذہنی اور مالی طور پر ڈوب جانا چاہئے تھا۔ لیکن ایسا نہیں ہوا ، اور پرل جام نے اس کے لئے اپنے مداحوں کا شکریہ ادا کیا۔
ٹم بیرمین (جب ٹکٹنگ کا معاملہ آیا تو ہم نے مداحوں اور اپنے ممبروں کی دیکھ بھال کی اہمیت کے بارے میں بہت کچھ سیکھا۔ 10 سیٹی ) ، ٹین کلب کے منیجر ، بلڈ نیٹ ورک کو بتاتے ہیں۔ 'ہم نے یہ بھی سیکھا کہ اپنے مقاصد کو حاصل کرنا کتنا مشکل ہوگا۔'
پچھلے 18 سالوں میں ، یہ اہداف تقریبا 200،000 فعال ممبروں کے ساتھ اسٹریٹجک سپر فان آپریشن میں تیار ہوئے ہیں۔
وہٹنی پاسٹورک لکھتے ہیں کہ 'یہ بینڈ اب دو ، کبھی کبھی تین ، راتوں میں لگاتار دو ہزاروں میں اکھاڑے میں کھڑا ہوتا ہے ، ہزاروں شدت سے سرشار مداحوں کا شکریہ جو خود کو جمیلی کہتے ہیں اور ہر لفظ کے ساتھ ساتھ گانے کے لئے سیکڑوں میل کا سفر کرتے ہیں ،' تفریح ویکلی . 'پرل جام غیر متوقع طور پر ایک جدید گپریٹڈ ڈیڈ میں چھاپ گیا ہے ، اور یہ شاید ان کا بچت کرنے والا فضل ہے۔'
پرل جام کی سپر فین حکمت عملی کے تین رہنما اصول یہ ہیں:
1۔ آپ میں سرمایہ کاری کریں سپر فینز ، اور وہ آپ میں سرمایہ کاری کریں گے۔
2000 کے بعد سے جاری رہنے والے اپنے براہ راست شوز کی اکثریت کے لئے ، پرل جام نے دس کلب کے ممبروں کے لئے گھر میں بہترین نشستیں مخصوص کی ہیں ، جو خصوصی فروخت سے پہلے واقعات میں ٹکٹ کی باقاعدہ قیمت ادا کرتے ہیں۔ مانگ کو برقرار رکھنے کے لئے ، پرل جام نے اندرون ملک ڈیجیٹل ٹکٹنگ نظام تیار کیا جو اس کے پاس ورڈ سے محفوظ کردہ ہے دس کلب سائٹ . بِرمین کا کہنا ہے کہ 'ہم واقعی اس کو دارالحکومت میں سرمایہ کاری کے طور پر نہیں دیکھتے تھے ، جتنا ہمارے مداحوں میں سرمایہ کاری کرتے ہیں۔ پچھلے سال ، پرل جام نے تیسری پارٹی کی ٹیکنالوجی کمپنی کے ساتھ شراکت میں اسے مزید ایک قدم بڑھایا موڈ لائف 'نیا ممبرشپ پر مبنی ٹکٹ' لاٹری 'سسٹم پر جس نے اشارہ کیا سب سے تیز رفتار کنسرٹ فروخت رگلی فیلڈ کی تاریخ میں
دو اپنے سپران پر اپنے برانڈ کے ساتھ اعتماد کریں۔
مقابلے ، دینے اور انعام دینے کے نظام کوئی نئی بات نہیں ہیں۔ لیکن 2012 میں پرل جام نے دس کلب کے بانیوں میں سے ایک کو حتمی شکریہ ادا کیا: بینڈ کی سیٹ فہرست پر مکمل کنٹرول۔ برائن فریاس ، جنہوں نے پرل جام کو محفل میں 108 مرتبہ دیکھا تھا ، کو ایمسٹرڈم کے لئے کچھ شوز میں شرکت کرنے اور بینڈ سے ملنے کے لئے روانہ کیا گیا تھا۔ وہاں ، فرنٹ مین ایڈی ویدر نے پرل جام کے براہ راست کھیلے گئے گانوں کا انتخاب کرنے کے لئے فریاس کو مدعو کیا۔ آئلین ظفر لکھتی ہیں: 'چالیس سے پچاس مسودوں کے بعد ، فاریوں نے ایک سیٹ فہرست بنائی جسے بہت سارے پرستار' پرل جام نے کبھی پرفارم کیا ہے 'قرار دے رہے ہیں۔ وقت . 'شو کے اختتام پر بینڈ فریاس کو دخش کے لئے باہر لایا ، سوپر فین کے لئے ایک ناقابل یقین لمحہ۔'
3۔ کبھی بھی ایک کی طرح کام نہ کریں راک سٹار .
بائرمن کا کہنا ہے کہ 'بینڈ مثال کے ساتھ آگے بڑھتا ہے'۔ 'چاہے یہ کنسرٹ کے پروموٹر ہوں ، کسی شو میں شروعات کریں ، یا پچھلی قطار میں مداح ہوں ، ان کے ساتھ عزت کے ساتھ سلوک کیا جاتا ہے۔ جب آپ دیکھتے ہیں کہ رات کے بعد رات کو ہو رہا ہے ، تو یہ آپ کے روزمرہ کے کام میں مگن ہوجاتا ہے۔ ہمارے پرستاروں کا احترام ٹین کلب کا رہنمائی فلسفہ ہے۔ '
متعلقہ مضامین
لیڈ زپیلین چہارم کا مارکیٹنگ گنوتی
کیا آپ اپنے سپر فینز کو نہیں جانتے؟
آپ کا کاروبار کس حد تک مرکز ہے؟
کیا آپ ابھی تک غیر آرام دہ ہیں؟
کیا ہم ماہرین کے خاتمے کا مشاہدہ کر رہے ہیں؟
لیو مرد اور کینسر والی عورت کی مطابقت
