گریمی ایوارڈ یافتہ گلوکار اور کاروباری ریحانہ سنہ 2019 میں دنیا کی سب سے امیر خواتین موسیقار کی حیثیت سے نامزد کیا گیا تھا۔ 32 سالہ نوجوان نے 600 ملین ڈالر کی خوش قسمتی کا سامان کیا ، اس زمرے کے دیگر لوگوں سے زیادہ ، اس میں میڈونا ، سیلائن ڈیوِن اور بیونس جیسے سینئرٹیریٹی والے افراد بھی شامل ہیں۔
ریحانہ کی آمدنی کا زیادہ تر حصہ اس کے میوزک کی بجائے کاروباری سرگرمیوں سے ہوتا ہے۔ اس نے فرانسیسی لگژری سامان برانڈ LVMH کے ساتھ شراکت کی ہے ، جس میں اس کی میک اپ لائن بھی شامل ہے ، فینٹی خوبصورتی ، اور ایک لباس گھر ، فینٹی۔ ریحانہ ٹیک اسٹائل فیشن گروپ کے ساتھ سیویج ایکس فینٹی لنجری لائن کی بھی شریک ہے۔
جب ہم خواتین کی تاریخ کا مہینہ مناتے ہیں تو ، اس کے منصوبوں کے بارے میں ریحانہ کے انوکھے انداز کو تھوڑا سا گہرا کرنے کے ل fit یہ مناسب لگتے ہیں جس نے انھیں مداحوں اور صارفین کے بے حد شائقین کو راغب کرنے میں مدد فراہم کی ہے۔ یہاں اس کے تین بنیادی اصول ہیں جو اس کے کام کو چلاتے ہیں۔
1. شامل مارکیٹنگ اختیاری نہیں ہے.
مارکیٹنگ میں روایتی دانشمندی اس بنیاد کی پیروی کرتی ہے کہ آپ ہر ایک کے پاس مارکیٹ نہیں کرسکتے ، اور یہ کہ کوئی بھی برانڈ جو عوام کے لئے بننے کی کوشش کرتا ہے وہ در حقیقت کسی کو اپیل نہیں کرتا ہے۔ اس کے نتیجے میں ، بیشتر کمپنیاں خریداروں کی شخصیت پیدا کرنے کے ل. محنتی کوششیں کرتی ہیں اور اپنی توجہ حاصل کرنے کے ل focused توجہ مرکوز کرتے ہیں اور صارفین کے ایک خاص گروپ کو نشانہ بناتے ہیں۔ لیکن ریحانہ اور ان کی ٹیم اس مشورے کو نظرانداز کرتی ہے ، اور یہ ان کی کامیابی کی ایک اہم چابی رہی ہے۔
ریحانہ کے ایمیزون میں دستاویزی فلم سیویج ایکس فنٹی فیشن شو کو دائمی بناتے ہوئے ، فینٹی کے سینئر نائب صدر جینیفر روزلز نے بتایا کہ کیوں کہ ریہنا مختلف انداز اختیار کرتی ہے: 'یہاں کوئی ہدف کے سامعین کی طرح نہیں ہے۔ یہ سب کے لئے ہے۔ وہ جو کچھ بھی کرتی ہے وہ سب کے ل is ہے۔ وہ چاہتی ہیں کہ ہر ایک خوبصورت محسوس کرے ، ہر ایک بااختیار محسوس کرے ، ہر ایک اپنی ذات کا بہترین ورژن بننے کے لئے اس طاقت کو محسوس کرے۔
جب فینٹی بیوٹی نے آغاز کیا تو ، اس نے فاؤنڈیشن کے 40 رنگوں کے ساتھ یہ کام انجام دیا ، تاکہ ان خواتین کو بھی شامل کیا جاسکے جن کی پوری دنیا میں مختلف رنگیاں تھیں۔ اور سیویج ایکس فینٹی لنجری لائن کے ساتھ ، ریہنا ایک بار پھر تمام خواتین کے ساتھ ہر ممکن حد تک جامع ہے ، جس میں ہر قسم کے لئے کچھ شامل کیا جاتا ہے۔
2019 کے فیشن شو میں ، برانڈ میں ماڈلز کی ایک وسیع تنوع پیش کی گئی تھی ، جس میں گیجی حدید جیسے سپر ماڈلوں کے علاوہ ٹرانسجینڈر ، صنف غیر معمولی ، تعویذ کار ، اور متعدد نسلوں کی خواتین اور جسمانی سائز اور سائز مختلف ہیں۔
صارفین ، خاص طور پر وہ لوگ جنھیں مرکزی دھارے میں شامل برانڈز نے تاریخی طور پر نظرانداز کیا ہے ، وہ اپنی شمولیت کے لئے ریہنا کی مصنوعات کو پسند کرتے ہیں۔ وہ اپنے آپ کو مصنوعات اور مارکیٹنگ میں جھلکتے ہوئے دیکھتے ہیں ، جس کی وجہ سے وہ محسوس کرتے ہیں جیسے وہ اپنے ہیں۔
2. تجربے کو جو معیار سمجھا جاتا ہے اس سے آگے بڑھیں۔
قابل ذکر صارفین کے تجربات کی فراہمی ہمیشہ سامنے رہنا ایک اچھا خیال ہے۔ لیکن ابھی تک بہت سارے برانڈز بقیہ نشانات ، ٹیمپلیٹس ، اور بہترین طریقہ کار کی توقع کے مطابق نتائج حاصل کرنے کے راستے میں آتے ہیں۔
روزسلز کے مطابق ، ریہانہ اس کے مخالف سمت میں حرکت کرتی ہے جسے معمول سمجھا جاتا ہے۔ دستاویزی فلم میں ، وہ اس فلسفے کے بارے میں بات کرتی ہیں جب ان کی ٹیم سیویج ایکس فینٹی 2019 فیشن شو کی منصوبہ بندی کے قریب آئی۔ 'تکنیکی طور پر ، یہ ایک فیشن شو ہے ، لیکن آپ کو معلوم ہے ، ایک بار پھر ، ریحانہ کچھ بھی نہیں کرتی جو پہلے سے موجود ہے ، لہذا یہ اس تصور کو بلند کرتا ہے۔ اگر دنیا ٹھیک چل رہی ہے تو ، ہم بائیں طرف جانے والے ہیں۔ روزاس نے کہا کہ وہ عام طور پر کس طرح کام کرتی ہے۔
جب آپ ایسے برانڈ کی تعمیر کے لئے کام کرتے ہیں جو آپ کے صارفین کی پریشانیوں کو حل کرتا ہے جیسے کوئی اور نہیں ہوتا ہے تو ، کسی ایسے صارف کے تجربے کی تیاری کے خلاف مزاحمت کریں جو ہر ایک کے اسی اصولوں پر عمل کرے۔ اس کے بجائے ، غیر متوقع تجربات پیش کرنے کے ل your اپنے راستے کو روشن کرو جو آپ کے صارفین پسند کریں گے اور اشتراک کرنا چاہیں گے۔
3. کوئی تفصیل بہت چھوٹی نہیں ہے. توجہ فرمایے.
تفصیلات کا معاملہ۔ لیکن اکثر بھی ، خاص طور پر جب وسائل محدود ہوتے ہیں تو ، چھوٹی چھوٹی تفصیلات ترجیح نہیں ہوتی ہیں ، اور اس طرح وہ بعض اوقات گاہک کے تجربے میں اضافے کے بجائے اس سے باز آ جاتے ہیں۔
لیکن ریہانہ کے لئے ، تمام تفصیلات اہمیت کا حامل ہیں۔ در حقیقت ، اس نے یہاں تک کہ انتہائی لمحے کی تفصیلات پر بھی توجہ دی ہے جو اس کے صارفین کے ذہنوں میں بڑا فرق پیدا کرتی ہے۔ اسی وجہ سے وہ اپنے کاروبار کے بہت سارے حصوں ، خاص طور پر چھوٹی چھوٹی تفصیلات میں اس کا ہاتھ رکھتی ہے۔
ریحانہ نے جب دستاویزی فلم میں اپنی لنجری لائن کے بارے میں بات کی تو ، 'ٹیگس کی تفصیل تک ہر چیز کے بارے میں سوچا گیا۔' 'انہیں کیسا محسوس ہوتا ہے ، اور انہیں ہٹانا کتنا آسان ہے ، کیونکہ جب کوئی اپنے خاص فرد کے ساتھ پیارا بننے کی کوشش کر رہا ہوتا ہے تو کوئی بڑا ٹیگ نہیں دیکھنا چاہتا۔'
آپ تفصیلات کو کس طرح ہینڈل کرتے ہیں ، یہاں تک کہ سب سے چھوٹی چیز بھی ، کسٹمر کی زندگی گزارنے اور جو کبھی واپس نہیں آتی اس میں فرق کا مطلب ہوسکتا ہے۔
آپ ایک ایسا برانڈ بنا سکتے ہیں جسے آپ کے صارفین پسند کرتے ہیں ، اور ایسا کرنے کے ل you آپ کو کامیاب میوزک کیریئر کی ضرورت نہیں ہے۔ ان اصولوں پر عمل کریں جو ریہانہ نے اپنی وسیع پیمانے پر سلطنت تعمیر کی ہے ، تاکہ آپ خود کو تعمیر کرنے کی جستجو میں آپ کی رہنمائی کرسکیں۔
