ذاتی برانڈ کی تعمیر آسان نہیں ہے۔ بہت سارے کاروباری افراد کے پاس نہ ہونے کی ایک وجہ ہے ... اسے آؤٹ سورس نہیں کیا جاسکتا۔
تاہم ، ذاتی برانڈ رکھنے سے آپ کو اپنے سامعین کے ساتھ ناقابل یقین کنکشن ملتا ہے۔ کیوں؟ کیونکہ یہ مستند ہے۔ آپ نے ان کی توجہ اشتہاروں سے نہیں خریدی ، آپ نے کمائی ہے۔
اسی وجہ سے ، میں ہمیشہ ایسے تاجروں کی تلاش میں رہتا ہوں جن کے پاس ذاتی ذاتی برانڈز ہیں۔ میں یہ سیکھنا چاہتا ہوں کہ وہ کس طرح کام کرتے ہیں ، ان کا کاروبار اور اپنے برانڈ کو کس طرح تیار کرتے ہیں۔
یہ میری طرف جاتا ہے سولو اورول .
میں نے سب سے پہلے سولو سے دوست اور ان کے ساتھی انکارپوریشن کے کالم نویس سوجن پٹیل سے تعارف کرایا تھا۔ ہم مارکیٹنگ اور کاروباری سرگرمی سے ہماری مشترکہ محبت پر پابند ہیں۔ میں نے اس کے سوشل میڈیا پروفائلز پر 'فالو' بٹن مارا اور اس سے زیادہ کچھ نہیں سوچا۔ یہ تب تک تھا جب میں نے اپنے نیوز فیڈ میں '# کوکیئلف' کو دیکھنا شروع نہیں کیا ...
آج سوشل میڈیا ہمیں حقیقت میں 'مربوط' کے بغیر 'متصل' ہونے کی اجازت دیتا ہے۔ پیروی کریں ، جیسے ، سنیپ کریں ، توثیق کریں۔ کلک کرنا متصل کی طرح نہیں ہے۔ ہماری بہت ساری نیوز فیڈز بے ترتیبی سے بھری ہوئی ہیں۔ تو جب میں نے دیکھنا شروع کیا ' # کوکیئلیف 'میری نیوزفیڈ پر دکھائیں ، مجھے دلچسپی ہوئی۔
'# کوکیف' کیا ہے؟ ٹھیک ہے ، مجھے ایک لمحے کے لئے بیک اپ لینے دو اور آپ کو ایک خیال پیش کروں کہ سولو اورول کون ہے۔ اسکول کے ایک پرانے انٹرنیٹ انٹرپرینیور کی حیثیت سے ، سول نے 90 کی دہائی کے آخر میں اپنے دانتوں کو بنانے والے مواد کی سائٹیں اور SEO کاٹا اس نے ایم ایم اوز میں ورچوئل کرنسی سے لے کر ڈومین ناموں جیسے بیٹ ڈاٹ کام اور ویب ماسٹر ڈاٹ آر جی تک گوگل سرچ میپ کے وجود سے پہلے ہی مقامی سرچ تک مختلف چیزوں میں دخل اندازی کی۔ تاہم ، آپ اسے بانی کے ل best بہتر جانتے ہو امتحان ڈاٹ کام ، ایک ایسی سائٹ جو واضح ، غیر جانبدارانہ تغذیہ اور تکمیلی معلومات فراہم کرتی ہے۔
سول ایک ایسی قسم کی کاروباری شخصیت ہے جو اس کے کام سے دوگنا ہوجاتی ہے۔ لہذا یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ جب وہ اور ایک دوست اس بارے میں بات کر رہے تھے کہ شہر میں بہترین چاکلیٹ چپ کوکیز کیا ہیں ، تو اس نے شدید بیک اپ کے ذریعہ برف باری کردی۔ ایک بار سول کے کوکی مقابلہ سوشل میڈیا میں داخل ہونے کے بعد ، اس کے سامعین نے اسے آزمانے کے لئے انہیں اپنی پسندیدہ چاکلیٹ چپ کوکیز بھیجنا شروع کر دیا۔ اور میل میں صرف کچھ کوکیز نہیں آئیں۔ 2016 کے بعد سے ، سال سے زیادہ وصول ہوا ہے 100 کوکیز پوری دنیا کے لوگوں سے
شہر میں بہترین کوکیز پر ایک سادہ دلیل کوکیز سے بھرا ہوا میل باکس کیسے لے جاتا ہے؟ ایک زبردست ذاتی برانڈ۔
سول نے اپنے پیروکاروں کے ساتھ ایک سطح کا تعلق حاصل کیا ہے جس کی وجہ سے وہ ناظرین کی تعداد کم اور قریبی دوستوں کی طرح بنتا ہے۔ اس معاملے میں ، اس تعلق سے کوکیز پیدا ہوئے لیکن آپ وہی حکمت عملی استعمال کرسکتے ہیں تاکہ آپ اپنے مؤکلوں ، صارفین اور دوستوں کے ساتھ مضبوط تعلقات استوار کرسکیں۔ یہاں ...
- اسے نامیاتی طور پر بڑھنے دو۔ جب '# کوکیئلائف' کا رجحان شروع ہونا شروع ہوا تو ، سول ایک ویب سائٹ (یا یہاں تک کہ ایک انسٹاگرام اکاؤنٹ) شروع کر سکتا تھا ، فیس بک اشتہارات چلا سکتا تھا ، اور اسے ایک برانڈ میں تبدیل کر سکتا تھا۔ اس نے ایسا نہیں کیا اور اس کے پیچھے واقعتا good کوئی اچھی وجہ تھی۔ ایک بار جب آپ کسی ذاتی برانڈ کی طرح بزنس برانڈ کے ساتھ سلوک کرنا شروع کردیتے ہیں اور کسی کو فروخت کرنے کی کوشش کرتے ہیں کہ انہیں کچھ کرنا چاہئے ، کچھ دیکھنا چاہئے یا کہیں جانا ہے تو ، آپ فورا. اپنے اور ان کے مابین ایک رکاوٹ پیدا کردیتے ہیں۔ آپ بات نہیں کر رہے ہیں کرنے کے لئے ان سے ، آپ بات کر رہے ہیں پر انہیں. اب وہ آپ کو دوست کے بجائے سیلز مین کی حیثیت سے دیکھتے ہیں۔ ایک سیلزمین ایک تیز کمیشن بناتا ہے لیکن دوست آپ کی زندگی بدل سکتا ہے۔
- 10x ہر کام جو آپ کرتے ہیں۔ دنیا کے سب سے کامیاب کاروباری افراد میں ایک چیز مشترک ہے۔ وہ ایک چھوٹا سا خیال رکھتے ہیں اور اسے پہاڑ کی شکل دیتے ہیں۔ بعض اوقات یہ چھوٹے خیالات اسمارٹ فون ایپس کے طور پر شروع ہوجاتے ہیں جو اربوں ڈالر کی سلطنتوں میں تبدیل ہوجاتے ہیں ، دوسری بار یہ چھوٹے نظریے بیک آف میں بدل جاتے ہیں۔ سول آسانی سے اپنے دوست کو شہر میں بہترین چاکلیٹ چپ کوکیز کے بارے میں دلیل جیتنے دیتا اور ایسا ہوتا۔ لیکن اس کے بجائے وہ غیر فعال یا رد عمل ہونے کی بجائے موقع کے بارے میں سرگرم عمل تھا۔ در حقیقت ، اس نے ابھی حال ہی میں اپنا دوسرا سالانہ 'چاکلیٹ چپ کوکی آف' ختم کیا جہاں 27 پیشہ ور شیف اور بیکر بنی کوکیز (اضافی کوکیز مقامی خواتین کی پناہ گاہ میں عطیہ کی گئیں) اور 500 2500 کے لئے اکٹھا کیا گیا کمیونٹی فوڈ سینٹرز کینیڈا .
- مزے کرو. جب یہ بات نیچے آتی ہے تو ، '# کوکیئلِف' کی سب سے بڑی وجہ یہ تھی کہ یہ سب کے ل fun تفریح ہے۔ یہاں سیلز کی پچ نہیں تھی ، کوئی مالی گفت و شنید نہیں تھی ، اس نے لوگوں کو صرف اس حقیقت کے لئے خوش کیا تھا کہ یہ دل لگی اور صحت بخش ہے۔ جب آپ کسی ایسی چیز کو استعمال کرتے ہیں جو لطف اندوز ہوتا ہے اور لوگوں کو ساتھ لاتا ہے (آن لائن یا آف لائن) آپ ایک کمیونٹی بناتے ہیں اور آپ وفاداری کا مظاہرہ کرتے ہیں۔
- خود ہو . بہت سارے لوگ تبلیغ کرنے یا متاثر کن ہونے کے لئے سوشل میڈیا پر گامزن ہیں۔ اس کے بجائے سول نے اس کی رائے خود بننے کا انتخاب کیا۔ اس سے کچھ لوگوں کو دور کردیا جاسکتا ہے لیکن یہ دوسروں کے ساتھ مضبوط روابط استوار کرتا ہے۔ اس کی کوکیز سے اس کی محبت کی بات ہو یا کشمش سے اس کی نفرت کی بات ہو یا کاروباری شخصیت اور نیٹ ورکنگ پر پونٹیفیائیشن ہو ، سول رائے دینے سے نہیں ڈرتا ہے۔
بہت سارے لوگ یہ کہہ سکتے ہیں کہ ، 'چاکلیٹ چپ کوکی بند کرنے کا ROI کیا ہے؟' جواب ہے - کوئی نہیں ہے۔ کاروبار اور برانڈنگ ہمیشہ 'B2B' یا B2C 'نہیں ہوتی ، وہ' P2P 'یعنی ایک شخص سے دوسرے شخص ہوتے ہیں۔ ایک بار جب آپ کو یہ احساس ہو گیا کہ ہر طرح کے تعلقات (کاروباری اور ذاتی) میں کامیابی لوگوں کے ساتھ حقیقی رابطوں سے حاصل ہوتی ہے تو آپ سولز جیسے مستند ذاتی برانڈ کی تعمیر کی اہمیت کو سمجھ سکتے ہیں۔
کاروبار ، مارکیٹنگ ، نیٹ ورکنگ اور اس سے متعلق مزید کچھ کے بارے میں سول اور اس کے خیالات کے بارے میں مزید معلومات حاصل کریں ایس جے او ڈاٹ کام .