جب یوٹیوب کے اثر و رسوخ اور فلم ساز ، کیسی نیسات نے سب سے پہلے 2015 میں اپنا ایپ لانچ کیا ، تو اس نے بڑے پیمانے پر 1.2 ملین ڈاؤن لوڈ حاصل کیے۔ بییم نامی اس ایپ کو صارفین اپنے موبائل فون پر مختصر ویڈیوز شیئر کرنے دیں۔
یقینا اس سے تکلیف نہیں ہوئی ، نیزات میں لاکھوں افراد موجود تھے پیروکار یوٹیوب پر ، اور بیجوں کی مالی اعانت میں million 2 ملین سے زیادہ اکٹھا کرنے میں کامیاب (مجموعی طور پر ، بیم نے million 6 ملین اکٹھا کیا - جس میں ممتاز وی سی فرم لائٹ اسپیڈ وینچر شراکت دار بھی شامل ہیں۔) لیکن ، وقت گزرنے کے ساتھ ، کمپنی اپنی ترقی کو برقرار نہیں رکھ سکی۔
بییم کے شریک بانی اور سی ٹی او میٹ ہیکیٹ کو یاد کرتے ہوئے کہا کہ 'لانچ ہفتہ بہت اچھا تھا ، لیکن اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ حادثے کا شکار ہو رہے ہیں۔ وہ تسلیم کرتا ہے کہ اس ایپ کو صارفین کو برقرار رکھنے کے لئے جدوجہد کی گئی۔ انہوں نے کہا ، 'آپ کو معلوم نہیں ہوگا کہ کتنا مشکل ہے ، اور جب تک کہ آپ اس میں گہری نہیں ہو جاتے تب تک آپ [آپ کو کریش ہو کر] نہیں بتاسکیں گے۔' جنوری 2016 تک ، شریک بانیوں نے ایپ کو دوبارہ لانچ کرنے کی کوشش کی۔ اس کے فورا بعد ہی ، بیم نے حصول میں لائے جانے کا خیال کیا ، اور ایک بڑے سوئٹر نے اس کی چال لی۔
پیر کو ، سی این این اعلان کیا کہ یہ رپورٹ شدہ $ 25 ملین کے لئے بیم کو جذب کرے گا۔ (ہیکٹیٹ نے اس اعداد و شمار پر کوئی تبصرہ کرنے سے انکار کردیا۔) جب کہ معاہدے کی شرائط ظاہر نہیں کی گئیں ، کمپنیاں بیم کو بند کرنے پر راضی ہوگئیں ، اور اس کے بجائے بانیوں کو سی این این چھتری کے تحت ایک نیا منصوبہ شروع کرنے کی تخلیقی آزادی فراہم کریں گے ، جیسے ہی اگلے ہی اس کا آغاز ہو۔ موسم گرما
یقینا، ، آپ شاید سوچ رہے ہو کہ سی این این - جس نے 2015 میں اپنا پرائم ٹائم ناظرین بڑھایا تھا اس میں 38 فیصد اضافہ ہوا تھا - کیوں کہ اب تک ، صفر آمدنی حاصل کرنے والی ایک نوبھتی ہوئی سوشل میڈیا کمپنی حاصل کرے گی۔ نیٹ ورک کے ڈیجیٹل کے عالمی سربراہ ، اینڈریو مورس کے مطابق ، اس کا جواب آبادیاتی آبادی میں ہے کہ بیم نے صرف ایک سال کے دوران اپنے پلیٹ فارم پر راغب کیا ہے۔
'کیسی [نیسٹیٹ] نے تقریبا six چھ ملین واقعی طاقتور ناظرین کو ٹیپ کیا ہے ، جن میں سے بیشتر سی این این کے ساتھ کام نہیں کرتے ہیں ،' موریس نے بتایا نیو یارک ٹائمز۔
شامل Neistat ، کے ساتھ ایک انٹرویو میں راستہ : 'سامعین کے مابین زبردست عدم اعتماد ہے جو میرے مواد کو آن لائن دیکھتا ہے اور روایتی میڈیا کے ذریعہ پیش کردہ معلومات کو دیکھتا ہے۔ ہماری وسیع خواہش ٹیک اور میڈیا کے ساتھ بہت بڑا فرق ختم کرنے کے لئے کوئی راستہ تلاش کرنا ہے۔ '
ان کی بات ، امریکی خبروں کے ذرائع سے محتاط ہو رہے ہیں ، خاص کر اس سال امریکی صدارتی انتخابات میں ڈونلڈ ٹرمپ کی حیرت انگیز فتح کی روشنی میں۔ ستمبر کے مطابق ، 'مکمل ، درست اور منصفانہ طور پر' خبروں کی اطلاع دینے کے میڈیا پر اعتماد تاریخ کی انتہائی نچلی سطح پر آ گیا ہے۔ گیلپ پول . اور ، منتخب صدر نے میڈیا کو 'بدمعاش' اور 'دھاندلی زدہ' قرار دیا ہے اور دھمکی دی ہے کہ جیسی تنظیموں کے خلاف مقدمہ درج کیا جاسکے۔ نیو یارک ٹائمز۔
انتخابی موقع سے پہلے ٹاپ 100 بڑے امریکی اخباروں میں سے صرف دو نے ہی انتخابات سے قبل صدر کے لئے ٹرمپ کی حمایت کی تھی ، اور بیشتر بڑے اداروں نے انتخابی موقع پر ہلیری کلنٹن کی فتح کی پیش گوئی کی تھی۔ اس طرح ، اس کے نتیجے میں اعتبار کو دوبارہ حاصل کرنا ایک چیلنج رہا ہے۔ دریں اثنا ، بہت سے لوگوں کا استدلال ہے کہ 'جعلی خبریں' - یا غلط معلومات کو حقیقت کے بطور پیش کیا گیا ، اور سوشل میڈیا سائٹوں جیسے فیس بک اور ٹویٹر پر پھیل گیا ہے۔ ریسول کو متاثر کیا t .
لیکن بانیوں کا مؤقف ہے کہ ٹرمپ کی فتح نے بیم کے بزنس ماڈل کو 'زندہ باد' بنا دیا ہے۔ انتخابات کی رات ، ایپ نے براہ راست 'ایکزٹ پول' ویڈیوز کا ایک سلسلہ شروع کیا ، جس میں ارب پتی ریل اسٹیٹ مغل کو ووٹ دینے والوں کے نظریات بھی شامل ہیں۔
ہیکیٹ نے یاد کیا ، 'ایسی بہت ساری آوازیں تھیں جنہیں ہم نے پہلے نہیں دیکھا تھا۔ 'اس نے ہمیں بے حد روشن کیا ، اور اس کو اتنا واضح کردیا کہ ہم فلٹر بلبلوں میں جی رہے ہیں۔'
بہر حال ، بییم کے ساتھ مقصد یہ ہے کہ نقطہ نظر کی تنوع کو منظرعام پر لایا جائے۔ ٹرمپ کے لئے سب سے زیادہ ذرائع نے جو پیش گوئی کی تھی اس کے مابین تفاوت ، اور ان کے نزدیک صدارت کی حقیقت نے ہیکیٹ کو یہ ثابت کردیا کہ ان کے کاروبار سے بڑے نیٹ ورک میں کچھ قدر آسکتی ہے۔
آسٹن فینخاؤسر ، سوشل میڈیا سے متعلق مشاورتی ایجنسی روم 214 میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے ساتھی ، کا کہنا ہے کہ بیم بالکل ایسے ہی سامعین کی طرف راغب ہوتا ہے جس میں سی این این جیسے آؤٹ لیٹس بھوک لیتے ہیں: ہزاروں افراد ، یا 18 سے 34 سال کی عمر کے درمیان کے افراد۔
وہ بتاتی ہیں کہ 'ہزاروں افراد ایک میڈیا سیر شدہ دنیا میں پیدا ہوئے تھے اور وہ کسی بھی دوسری نسل کے مقابلے میں زیادہ چنچل ہیں جن کے بارے میں وہ اپنی زندگی میں کون سے مواد کی اجازت دیتے ہیں۔' انکارپوریٹڈ 'وہ بڑے پیمانے پر روایتی نیوز چینلز کو بطور ٹوٹا ہوا دیکھتے ہیں ، اور ذرائع سے ایسی معلومات اور خبریں ڈھونڈتے ہیں کہ وہ زیادہ مستند سمجھتے ہیں جیسے سوشل میڈیا شخصیات اور آن لائن جائزے۔'
ہیکٹیٹ نے ٹرمپ کے ووٹروں کا مزید کہنا تھا کہ 'میں ایک آسان پوزیشن کے خلاف پیچھے ہٹ جاؤں گا ، جس کا کہنا ہے کہ یہ حیرت انگیز نقطہ نظر ہیں۔' 'بہت سارے طریقے ہیں جن میں ہمیں انہیں بہتر طور پر جمع کرنے ، اور انہیں بہتر طور پر دکھانے کی ضرورت ہے ، اور ان سے آواز اٹھانے کے طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔'
