اہم مارکیٹنگ پرادا نے ثقافتی طور پر غیر حساس مارکیٹنگ تیار کرنے کے لئے نیو یارک شہر کے ساتھ ایک وسیع پیمانے پر آبادکاری پر دستخط کیے۔ یہ کیوں اہمیت رکھتا ہے

پرادا نے ثقافتی طور پر غیر حساس مارکیٹنگ تیار کرنے کے لئے نیو یارک شہر کے ساتھ ایک وسیع پیمانے پر آبادکاری پر دستخط کیے۔ یہ کیوں اہمیت رکھتا ہے

کل کے لئے آپ کی زائچہ

لگژری فیشن برانڈ پراڈا نے حال ہی میں ایک پر دستخط کیے تصفیہ نیویارک سٹی کمیشن برائے ہیومن رائٹس (NYCCHR) کے ساتھ ، جس پر مبینہ طور پر ان پر لاکھوں لاگت آئے گی۔ NYCCHR نیو یارک سٹی گورنمنٹ کا نفاذ کرنے والا ادارہ ہے ، جس کا کردار انسانی حقوق کے قوانین کی نگرانی اور ان کے ساتھ تعمیل کو فروغ دینا ہے۔ پچھلے سال ، اس کمیشن نے نیویارک شہر میں بالوں کی تفریق پر پابندی عائد کی تھی ، جس کی خلاف ورزیوں پر $ 250،000 تک جرمانہ عائد کیا گیا تھا۔



یہ سمجھوتہ ایک سال بعد ہوا ہے جب عوامی سطح پر چیخ و پکار کے بعد پرادا نے اپنی پرادامیالیا خیالی تنہائیوں کو کھینچ لیا تھا کہ وہ بلیکفیس ، منظر کشی سے مشابہت رکھتا ہے جو ثقافتی لحاظ سے انتہائی حساس اور نامناسب ہے۔ حالیہ برسوں کے دوران بہت سارے برانڈز کی حیثیت سے جو خود کو اس پوزیشن میں پائے ہیں ، کمپنی نے تنوع سے وابستگی کے ساتھ ساتھ اس سے بہتر کام سیکھنے اور کرنے کے وعدے کے ساتھ معذرت کرلی۔

لیکن NYCCHR کے ساتھ یہ سمجھوتہ ایک نئی قسم کی کمٹمنٹ کے آغاز کی علامت ہے ، جہاں برانڈز کو اس طرح کی ثقافتی یادوں کے لئے جوابدہ ٹھہرایا جائے گا اور جوہر طور پر ، یہ یقینی بنانے کے لئے بڑے پیمانے پر اقدامات کرنے پر مجبور کیا گیا ہے کہ وہ مستقبل میں بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کریں۔

معاہدے کے ایک حصے کے طور پر ، پرادا نے سنویدنشیلتا اور نسلی ایکویٹی کی تربیت کے ذریعہ ملاک میں تمام اسٹور ملازمین ، اور ملاپ میں ملازمین کو شامل کرنے پر اتفاق کیا ہے۔ اس کے علاوہ ، کمپنی ایک تنوع اور شمولیت افسر کی تقرری کرے گی ، جسے کمیشن کو منظور کرنا ہوگا۔ دوسری چیزوں کے علاوہ ، اس نئے کردار کی بنیادی ذمہ داری یہ ہوگی کہ وہ پرڈا کے مصنوعاتی ڈیزائن کو امریکہ میں بیچنے ، اشتہار دینے یا فروغ دینے سے پہلے جائزہ لینا اور پرادا کی امتیازی سلوک مخالف پالیسیوں پر نظر ثانی اور نگرانی کرے گی۔

پرادا نے اس بات پر بھی اتفاق کیا ہے کہ وہ ہر سطح پر اپنے عملے کی آبادیاتی تشکیل کی رپورٹیں کمیشن کو دیں ، اور کم از کم چھ سال تک ان کی تنوع اور شمولیت کے مشاورتی کونسل کو وجود میں رکھیں۔ برانڈ اعلان کیا اس نئی کونسل کا آغاز ایک سال قبل پرادمالیا ٹرنکیٹس کے ساتھ ان کی معذرت کے ایک حصے کے طور پر کیا گیا تھا۔ یہ کمپنی ایسے لوگوں کے لئے مواقع پیدا کرنے اور ان میں اضافہ کرنے کے لئے ایک اسکالرشپ پروگرام بھی تیار کرے گی ، جو فیشن انڈسٹری میں تاریخی طور پر پیش کی گئی ہیں۔



میں تصفیہ کی سرکاری پریس ریلیز ، اسٹریٹجک پالیسی انیشیٹوز کے ڈپٹی میئر ، جے فلپ تھامسن کا ، معاہدے کے بارے میں یہ کہنا تھا:

جامع مارکیٹنگ کو اب بیک برنر پر نہیں رکھا جاسکتا ہے۔

تنوع ، شمولیت ، اور اپنے کاروبار میں شامل ہونا اخلاقی نقطہ نظر سے صحیح کام کرنا ہے۔ لیکن اس سے کاروبار میں اچھ .ا احساس ہوتا ہے۔ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ متنوع ٹیمیں اپنے ساتھیوں کو پیچھے چھوڑتی ہیں۔ اور اگرچہ ابھی ابھی بہت کام کرنا باقی ہے ، لیکن اچھی خبر یہ ہے کہ بہت ساری کمپنیوں نے طویل عرصے سے ہی انسانی وسائل کے نقطہ نظر سے تنوع کو اپنا لیا ہے۔

لیکن تیزی سے ، یہ آپ کے افرادی قوت اور کمپنی کی ثقافت کی بات کرنے پر صرف تنوع ، شمولیت ، اور اس سے تعلق رکھنے کو اپنانا کافی نہیں ہے۔ تجارتی سطح پر ، خاص طور پر آپ کی مارکیٹنگ کے ساتھ ، ایسا کرنا بھی زیادہ اہم اور ضروری ہوتا جارہا ہے۔ چونکہ آپ کے استعمال کردہ صارفین زیادہ متنوع ہوجاتے ہیں ، ان کے ساتھ مؤثر انداز میں بات چیت کرنے اور ان کی انوکھی ضروریات کو پورا کرنے کا طریقہ جاننا بہت اہم ہے۔

معمول کے مطابق کاروبار ، جو عوام میں مارکیٹنگ میں زیادہ ہے اور اکثریت پر توجہ مرکوز کررہا ہے ، زیادہ سے زیادہ اقلیتوں میں رہنے والے زیادہ سے زیادہ طاق صارفین کو کیٹرنگ فراہم کرنے کا طریقہ دے رہا ہے۔

بہت سے برانڈز کو جامع مارکیٹنگ کے ساتھ حاصل کرنے میں سست روی کا مظاہرہ کیا گیا ہے۔ اس طرح کے پراڈا جیسے بہت سارے برانڈز آئے ہیں ، H&M ، پیپسی ، ہینکن ، اسٹار بکس ، اور یہ کہاں ہے بہت عوامی مارکیٹنگ کی غلطیوں کی قیمت ادا کردی ہے ، جس کی وجہ سے تیز اور عوامی چیخ و پکار ، PR خوابوں اور لاتعداد کھوئے ہوئے صارفین ہیں۔

ان معروف غلطیوں کے علاوہ ، ان گنت تعداد میں کمپنیاں ہیں جن کی مارکیٹنگ متنوع صارفین کو باقاعدگی سے دور کرتی ہے - زیادہ تر اس برانڈ کو معلوم نہیں ہوتا ہے ، کیونکہ وہ جامع مارکیٹنگ کو قبول نہیں کرتے ہیں ، اور اس طرح باقاعدگی سے اشارے بھیجتے ہیں کہ 'آپ کا تعلق نہیں ہے۔ یہاں 'منفرد ضروریات کے حامل صارفین کے لئے۔

پراڈا اور NYCCHR کے مابین طے پانے والے اس معاہدے کے ساتھ ، پیغام صاف ہے۔ تنوع ، شمولیت اور اس سے وابستہ - خاص طور پر مارکیٹنگ میں اب 'کرنا اچھا نہیں' ہے۔ آپ سے بزنس کی توقع کی جاتی ہے۔ یہ توقع ہے ، نہ صرف آپ کے صارفین بلکہ اب سرکاری اداروں کی بھی۔

وہ برانڈ بنیں جو تنوع ، شمولیت ، اور آپ کی مارکیٹنگ میں شامل ہیں ، کیوں کہ یہ کرنا صحیح کام ہے۔



دلچسپ مضامین

ایڈیٹر کی پسند

none
جم باب ڈگر بایو
جِم باب ڈوگر بائیو ، افیئر ، شادی شدہ ، بیوی ، نیٹ مالیت ، نسل ، عمر ، قومیت ، اونچائی ، ٹی وی شخصیت اور سیاستدان ، وکی ، سوشل میڈیا ، صنف ، زائچہ کے بارے میں جانیں۔ جم باب ڈگر کون ہے؟ جیم باب مشہور امریکی رئیل اسٹیٹ ایجنٹ ، سیاستدان ، اور ٹیلی ویژن کی شخصیت میں سے ایک ہے۔ مشہور وہ ریئلٹی سیریز ، 19 بچوں اور گنتی کے لئے جانا جاتا ہے ، جو 2008 سے 2015 تک نشر ہوا تھا۔
none
سائنس کا کہنا ہے کہ جب آپ ہر چیز کو ختم کرتے ہیں تو یہ آپ کے لئے ہوتا ہے
جس طرح سے آپ کے خیالات آپ کے جذبات ، آپ کے سلوک اور آپ کی صحت کو متاثر کرتے ہیں۔
none
مائیکل پینا بائیو
مائیکل پینا بائیو ، افیئر ، شادی شدہ ، بیوی ، نیٹ مالیت ، نسلی ، عمر ، قومیت ، اونچائی ، اداکار اور موسیقار ، وکی ، سوشل میڈیا ، صنف ، زائچہ کے بارے میں جانیں۔ مائیکل پینا کون ہے؟ مائیکل پینا ایک امریکی اداکار اور موسیقار ہیں ، جو پال ہیگیس سے بنی فلموں ، ’ملین ڈالر بیبی‘ (2004) اور ‘کریش’ (2004) میں بطور اداکار اپنے کام کے لئے دنیا بھر میں بے حد مقبول ہیں۔
none
لٹوشا ڈفی بائیو
لاٹوشا ڈفی بائیو ، افیئر ، ریلیشن ، نیٹ ورک ، نسلی ، عمر ، قومیت ، پروفیشنل ڈی جے ، وکی ، سوشل میڈیا ، صنف ، زائچہ کے بارے میں جانیں۔ لٹوشا ڈفی کون ہے؟ لٹوشا ڈفی ایک امریکی پیشہ ور ڈی جے ہیں۔
none
جعلی اسٹار بکس اشتہار ڈسکاؤنٹ کافی کے ساتھ غیر دستاویزی دستاویز کو راغب کرنے کی کوشش کرتا ہے
گمنام بلیٹن بورڈ ، 4 چیان کے صارفین نے غیر دستاویزی تارکین وطن کو کافی چین جانے پر راضی کرنے کے لئے ایک شرم مہم چلائی۔
none
تارا مضبوط بایو
تارا مضبوط بایو ، افیئر ، شادی شدہ ، شوہر ، نیٹ مالیت ، نسلی ، عمر ، قومیت ، اونچائی ، اداکارہ ، آواز اداکارہ ، وکی ، سوشل میڈیا ، صنف ، زائچہ کے بارے میں جانیں۔ تارا مضبوط کون ہے؟ تارا مضبوط ایک کینیڈا کی امریکی اداکارہ اور آواز کی اداکارہ ہیں ، جو متحرک سیریز جیسے 'رگراٹس' ، 'دی پاورپف گرلز' ، 'دی فیئرلی اوڈ پیرینٹس' ، 'ڈرا ٹوونگر' ، 'بین 10' میں اپنی آواز کے کردار کے لئے مشہور ہیں۔ وغیرہ
none
رومن اتوڈ بائیو
رومن اتوڈ بائیو ، افیئر ، شادی شدہ ، بیوی ، نیٹ مالیت ، نسلی ، تنخواہ ، عمر ، قومیت ، اونچائی ، بلاگر ، مزاح نگار ، مذاق ، یوٹیوبر ، وکی ، سوشل میڈیا ، صنف ، زائچہ کے بارے میں جانیں۔ رومن اتوڈ کون ہے؟ رومن ایک بلاگر ، مزاح نگار ، مذاق ، اور یوٹبر کے نام سے مشہور ہے۔