سیب اس ہفتے سان جوس میں ہونے والی اپنی ورلڈ وائڈ ڈویلپرز کانفرنس میں متعدد اعلی اعلٰی اعلانات کیں ، اور خاص طور پر اس اعلان نے اعلان کے فورا. بعد ہی میڈیا ، سوشل میڈیا پر ، اور سامعین کے ممبروں میں بھی بہت چرچا کردیا۔ بدقسمتی سے ، تمام تر چہچہانے کی وجہ نئی مصنوع کی خصوصیات یا ڈیزائن نہیں تھا ، بلکہ اس کی قیمت تھی۔ ایپل نے ابھی دنیا کو بتایا تھا کہ وہ مانیٹر اسٹینڈ کے لئے 9 999 وصول کرے گا۔
ایپل نے احتیاط سے ایک مشہور برانڈ ، اور صارفین کا ایک پرستار اڈہ تیار کیا ہے جو اپنی مصنوعات کے لئے خوشی خوشی ایک پریمیم ادا کرتے ہیں کیونکہ وہ معصوم ڈیزائن ، استعمال میں آسانی اور وقار کی قدر کرتے ہیں جو کمپنی کی مصنوعات کے مالک ہوتے ہیں۔ وہ قیمتیں دیر سے اوپر چڑھ رہی ہیں ، اور ایپل کے سی ای او ٹم کک یہاں تک کہ 'گڈ مارننگ امریکہ' پر بھی نمودار ہوئے وضاحت کیوں کچھ آئی فونز کی قیمت 44 1،449 ہے؟
لیکن بہت سارے صارفین اور مبصرین کا خیال ہے کہ مانیٹر اسٹینڈ کے لئے لگ بھگ ہزار روپے وصول کرنا ایک لائن عبور کرتا ہے۔ ہارڈ ویئر انجینئرنگ جان ٹرنس کے ڈبلیوڈبلیو ڈی سی میں ایپل وی پی نے بیس ورژن کے لئے Pro 4،999 پر نئے پرو ڈسپلے ایکس ڈی آر مانیٹر کی قیمت یا خصوصی چکاچوند کو کم کرنے والے نینو ٹیکسٹचर گلاس کے ساتھ $ 5،999 کا اعلان کرتے ہوئے آغاز کیا۔ اس نے پہلے ہی نوٹ کیا تھا کہ اس مصنوع کا مقصد پیشہ ورانہ سطح کے مانیٹر سے مقابلہ کرنا ہے جس کی لاگت $ 40،000 یا اس سے زیادہ ہے۔ پھر اس نے یہ ذکر کرتے ہوئے کہا کہ اس پروڈکٹ کے لئے ماؤنٹ کی لاگت. 199 ہوگی ، اور اس کے اسٹینڈ کی قیمت 9 999 ہوگی۔ انہوں نے ان دونوں میں سے کسی ایک مصنوع کے بارے میں مزید کچھ نہیں کہا - لیکن اس آخری اعلان کے ساتھ ہی ، سامعین ، جو دھیان سے سن رہے تھے ، آپس میں بات چیت کرنے لگے ، اور اس سے پہلے ٹرنس اپنی اگلی لائن سے تھوڑا ٹھوکر کھا۔ اسٹیج کوک کو واپس کرنا۔
سان جوس میں موجود سامعین صرف ممتاز مانیٹر کے بارے میں بات ہی نہیں کرتے تھے۔ ٹویٹر صارفین کے پاس بہت کچھ کہنا تھا ، اس میں سے کچھ اس وقت جب مصنوع کا اعلان جاری تھا۔
اب ، جیسا کہ میرے Inc.com کے ساتھی ڈون ریسنجر نے نوٹ کیا ہے ، مانیٹر عام طور پر عام صارفین کے لئے نہیں ہے۔ اس کو کسی وجہ کے لئے 'پرو' کہا جاتا ہے اور اسی وجہ سے ٹرنس نے یہ کہا کہ اس مانیٹر کا مقصد پیشہ ورانہ سطح کے ہزاروں افراد کی قیمتوں کو تبدیل کرنا ہے جو ہزاروں کی قیمت پر ہیں۔ صنعتی ڈیزائن کے مصنف رین نو نے ایک بہت ہی طاقتور دلیل دی ہے کہ ایپل کے ہزار ڈالر کے مانیٹر اسٹینڈ سے کسی کو بھی حیرت نہیں ہونی چاہئے ، کیونکہ اس کے لیجنڈ ہیڈ ڈیزائن ، جونی ایو کو ، دنیا کی بہترین مصنوعات کے ڈیزائن پر آزادانہ لگام ہے۔ فٹ ، قیمت کے لئے پرواہ کئے بغیر. مانیٹر مختلف سمتوں میں جھکاؤ کرتا ہے ، تصویر سے زمین کی تزئین کی طرف تبدیل ہوتا ہے ، اور مقناطیسی طور پر جگہ پر رکھا جاتا ہے لہذا اگر آپ کو کہیں منتقل کرنے کی ضرورت ہو تو اسے آسانی سے الگ کیا جاسکتا ہے۔ پھر ایک بار پھر ، مائیکروسافٹ کے پاس ایسی ہی مصنوعات موجود ہیں جو یہ کام کرسکتی ہیں اور ڈرافٹنگ ٹیبل ، اور مانیٹر کی طرح فلیٹ بھی رکھ سکتی ہیں اور اسٹینڈ لاگت $ 3،499.
دوسروں کا کہنا ہے کہ اگر یہ ایپل صرف مانیٹر کی قیمت میں $ 1،000 بڑھاتا اور اس اسٹینڈ کو شامل کرتا ، یا اس چیز کو بغیر کسی چیز کے بھیج دیا جاتا تو یہ ساری چیز غیر معاملہ ہوتی۔ مجھے لگتا ہے کہ یہ واقعی صحیح ہے ، اور میں یہ بھی سوچتا ہوں کہ اگر معاملات اور اس کی قیمت گزرنے کے بارے میں صرف تذکرہ کرنے کی بجائے ، ٹرنس نے اس بارے میں ایک مختصر وضاحت فراہم کی تھی کہ اب تک کا بہترین مانیٹر اسٹینڈ کیوں بنایا گیا ہے تو معاملات مختلف ہوسکتے ہیں۔
اس کے بجائے ، جیسا کہ نوئے نے بتایا ، ایپل لگتا ہے کہ وہ 1 فیصد کو اپنی پسند کی ٹیکنالوجی فراہم کرنے والے کی حیثیت سے اپنی حیثیت کو حاصل کرے ، ایسے افراد اور / یا کمپنیاں جن کے لئے مانیٹر اسٹینڈ پر $ 999 چھوڑ رہے ہیں ، وہ $ 7 کپ خریدنے سے زیادہ پریشان کن نہیں ہے ایک اصل کافی اور یہ غیر 1 فیصد آبادی کو پریشان کن ہوسکتا ہے جس نے برانڈ کی خالص عقیدت سے رہتے ہوئے سالوں میں اس کی رہائی کے دن جدید ترین مصنوع کی خریداری کے لئے انتظار میں انتظار کیا۔
monitor 999 مانیٹر اسٹینڈ کسی کمپنی کی طرف سے ایک نایاب مسٹپ کی طرح لگتا ہے جو عام طور پر جانتا ہے کہ اپنی مصنوعات کی قیمت صرف اس طرح ادا کرنا ہے کہ اس کا انتہائی وفادار پنکھا ان کو خریدنے میں بچائے۔ کیا اس کی وجہ سے اس میں سے کچھ مداحوں کا اڈا کھو جائے گا؟ شاید نہیں۔ لیکن جب آپ پروڈکٹ کی ایک نئی لائن لانچ کرتے ہیں اور ہر کوئی اس کے بارے میں بات کرسکتا ہے تو آپ کی ایک لوازمات کی قیمت کتنی ہے؟ آپ یقینی طور پر کچھ غلط کر رہے ہیں۔