فٹنس کا کریز تقریبا ہمیشہ دھندلا رہتا ہے ، لیکن زومبا نایاب استثناء ہے۔ اس کے وجود میں پھٹنے کے اٹھارہ سال بعد ، اور نام آنے کے پانچ سال بعد انکا سال 2012 کی کمپنی ، لاطینی ڈانس پارٹی پارٹی کے ذریعے چلنے والا فٹنس برانڈ ابھی بھی مضبوط ہے۔ سی ای او البرٹو پرلمن کا کہنا ہے کہ حقیقت میں ، کمپنی کی نئی کلاس 'مضبوط با زومبا' ، اس کی نسبت زیادہ تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ ذیل میں ، پرلمن نے انکشاف کیا ہے کہ اس نے اور اس کے دو بانی بانیوں - تمام نامی البرٹو ، عجیب و غریب طور پر - ان کی حیرت انگیز حد تک پائیدار کامیابی کی کہانی کے دوران سیکھا ہے۔
انکارپوریٹڈ : آپ کا پس منظر ٹیکنالوجی میں ہے ، لیکن 2001 میں آپ نے فٹنس انسٹرکٹر ، البرٹو 'بیٹو' پیریز کے ساتھ مل کر کام کیا۔ آپ کسی ایسے خیال کو کیسے بتائیں گے جو پاگل ہے جو کہ معمول سے باہر ہے؟
پرل مین: زومبا پہلے ہی ہو رہا تھا ، لیکن بہت چھوٹے پیمانے پر۔ یہ مکمل طور پر بائیں میدان سے باہر نہیں تھا۔ آپ ہمیشہ سنتے رہیں گے۔ جب آپ کو کوئی ایسی چیز مل جاتی ہے جو ہائپرلوکل ہو لیکن آپ اس کے آس پاس بخار کا تھوڑا سا دیکھ رہے ہو تو وہاں ایک موقع موجود ہے۔
دوسرے لوگوں کو یہ سمجھانا کتنا مشکل تھا کہ یہ کوئی ٹھوس خیال ہے؟
ابتدائی طور پر ، میں ایک انفوفرسال کمپنی کے سی ای او کو پچ رہا تھا۔ اس نے کہا ، 'یہ بہت اچھا ہے ، لیکن کیا بیٹو انگریزی بولتا ہے؟' اس ل I میں نے فون کیا اور اس سے پوچھا۔ انہوں نے کہا ، 'ہاں کہو' - 'انھیں ہاں بتاؤ۔' اگلے 60 دن تک ، ہم نے بیٹو انگلش پڑھانے کی کوشش کی۔ اس میں ڈوب نہیں پڑے گا۔ لہذا ، 58 دن پر ، وہ کہتا ہے ، 'بس مجھے یہ بتائیں کہ آپ کیسے کہیں ،' آپ سے مل کر اچھا لگا۔ معذرت ، مجھے جانے کی ضرورت ہے۔ ' 'کمپنی کے لڑکے اسے کلاس پڑھانا دیکھنے آئے تھے۔ بیٹو اسٹیج سے اتر کر کہتا ہے ، 'آپ سے مل کر اچھا لگا۔ معذرت ، مجھے جانے کی ضرورت ہے۔ ' پھر وہ بھاگ کر اپنی گاڑی میں چھپ گیا۔
زومبا لائسنس اور تدریسی مواد کے لئے انسٹرکٹرز سے چارج کرتی ہے ، لیکن جم یا شرکاء سے معاوضہ نہ لینے کا فیصلہ کرتی ہے۔ آپ کو میز پر پیسہ کب چھوڑنا چاہئے؟
ہم اس فیصلے کو اساتذہ کو کامیاب بنانے کی خدمت میں پہنچے۔ ہم نے کہا کہ انہیں کہیں بھی پڑھانے کے قابل ہونا چاہئے - کیوں انھیں محدود کریں؟ زیادہ سے زیادہ رقم لینے اور زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنے کے درمیان تنازعہ تھا۔ ہم نے پہنچ کا انتخاب کیا ، کیونکہ ہم چاہتے ہیں کہ ہر ایک خوش اور فٹ رہے۔ جواب آپ کے مشن پر نظر ڈالیں۔ اس کا جواب برانڈ کے پاس ہے۔ برانڈ سے پوچھیں۔
زومبا کے اساتذہ اس کے صارفین ہیں اور ان کے جذبے نے اس برانڈ کو ایک عالمی مظاہر بنا دیا ہے۔ آپ ایسے سامعین کو کیسے تشکیل دیتے ہیں جو آپ کے لئے انجیلی بشارت بناتا ہے؟
آپ ایسا نہیں کرتے انہیں یہ کرنا چاہتے ہیں۔ اپنی مصنوع کو مستند بنانے اور ایسی کوئی چیز بنانے میں سرمایہ کاری کریں جس میں لوگ اشتراک کرنا چاہتے ہیں۔ پھر آپ انھیں مزید ٹولز اور مزید آؤٹ لیٹس دیتے ہیں ، اور آپ ان کو مناتے ہیں جو یہ کرتے ہیں۔