کیوں ٹنڈر اور ہندوستان ایک دوسرے پر دائیں طرف بدل گئے

(اوپر) ٹنڈر کے سی ای او شان راڈ

ٹنڈر عالمی سطح پر جا رہا ہے۔ لاس اینجلس میں مقیم ڈیٹنگ پلیٹ فارم اس کی کامیابی کے ساتھ ، کاپی کیٹ سوائپ پر مبنی بھی متاثر کن ، 2012 میں اس کے آغاز کے بعد ، امریکہ میں آن لائن ڈیٹنگ کی ذمہ داری سنبھالی موبائل اطلاقات فیشن سے لیکر رئیل اسٹیٹ تک ہر چیز میں۔ کمپنی کے مطابق ، آج ٹنڈر 196 ممالک میں کام کر رہا ہے ، جس میں روزانہ 26 ملین میچ اور روزانہ 1.4 بلین سوائپ ہوتے ہیں۔

لیکن 2016 میں کمپنی اپنا اگلا بڑا بین الاقوامی چیلینج لے رہی ہے: ہندوستان میں معاشرتی انقلاب کی راہنمائی۔

پہلی نظر میں ، ٹنڈر اور ہندوستان ایک عجیب میچ کی طرح لگ سکتے ہیں۔ بہرحال ، ہندوستان ایک ایسا ملک ہے جہاں بندوبست شدہ شادییں اب بھی عام ہیں ، جبکہ ٹنڈر آپ کو ایک رومانوی ساتھی کی تلاش میں فعال کردار ادا کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ پھر بھی جب ثقافتی رویوں میں تبدیلی آتی ہے ، خاص طور پر نوجوان نسل (18-34) میں جو قوم کی آبادی کا تقریبا 50 فیصد ہے ، آن لائن ڈیٹنگ زیادہ قابل قبول ہوتی جارہی ہے۔ اور لگتا ہے کہ ہندوستان بڑے پیمانے پر سوئپ کررہا ہے۔

ٹنڈر نے ہندوستان میں 2013 میں لانچ کیا تھا اور کچھ فوری کامیابی دیکھی ، خاص طور پر شہری نوجوانوں میں۔ لیکن کمپنی کے مطابق ، ڈیٹنگ پلیٹ فارم کا نیٹ ورک واقعی پچھلے سال کے دوران پھٹا ، جو 2015 میں صرف ہندوستان میں 400 فیصد بڑھ رہا تھا۔ آج ، ہندوستان پہلے ہی ایشیاء میں ٹنڈر کی اعلی مارکیٹ ہے اور جلد ہی یہ دنیا بھر میں اس کی سب سے بڑی منڈی بن سکتا ہے۔ ہندوستان میں کمپنی کی کامیابی بھی اس کی پاپ کلچر کی ساکھ کو ایک آرام دہ اور پرسکون ڈیٹنگ ایپ کی حیثیت سے مربوط ہے۔ در حقیقت ، اس کے ہندوستانی صارفین عالمی سطح پر ہر میچ میں سب سے زیادہ پیغامات پر فخر کرتے ہیں ، اور یہ تجویز کرتے ہیں کہ ان کے زیادہ طویل مدتی رابطے قائم ہونے کا زیادہ امکان ہے۔

ہندوستان میں ٹنڈر کی کامیابی یقینی طور پر ایک متاثر کن کارنامہ ہے۔ لیکن حیرت کی بات نہیں ، بھارت میں کمپنی کی حکمت عملی امریکہ میں کمپنی کی ابتدائی کامیابی کی باز گشت ہے۔ اپنے پہلے امریکی صارفین کو حاصل کرنے کے لئے ، ٹنڈر نے کالجوں میں یونانی زندگی پر توجہ دینے کا فیصلہ کیا۔ عام طور پر توقع کی جاتی ہے کہ ڈیٹنگ میں مردوں کی پہلی حرکت ہوگی۔ لیکن ٹنڈر پہلے خواتین کے پاس گیا۔ کمپنی پہلے گھریلو قرضوں کی طرف گئی ، اور تب ہی انہوں نے برادرانوں سے بات کی۔ ریاستہائے متحدہ کی طرح ، ہندوستان میں بھی ٹنڈر کی کامیابی کی کلید خواتین ہوں گی۔

'ہم نے ہندوستان میں باضابطہ طور پر گذشتہ ایک سال میں تیز رفتار ترقی کا تجربہ کیا ہے۔ کے علاوہٹنڈرہندوستان میں ڈاؤن لوڈز میں 400 فیصد سے زیادہ کا اضافہ ہوا ہے ، ایک ہفتہ میں 10 لاکھ سپر لائکس بھیجے جاتے ہیں - خواتین مردوں کے مقابلے میں زیادہ کثرت سے سپر لائکس بھیجتی ہیں۔ 'ٹنڈر۔'ٹنڈرخواتین کو اپنی زندگی کا چارج سنبھالنے کا انتخاب کرکے اور انہیں روایتی رکاوٹوں کے پیچھے نہ روکنے کا اختیار دیتے ہوئے انہیں بااختیار بناتا ہے جو انہیں اپنے معاشرتی حلقوں میں توسیع سے روکتا ہے۔ '

یہی وجہ ہے کہ ، پچھلے سال کی زبردست نشوونما کے پس منظر میں ، ٹنڈر نے جنوری میں یہ فیصلہ کیا تھا کہ وہ دہلی میں ایک دفتر کھولے گا۔ یہ کمپنی ریاستہائے متحدہ سے پہلے ریاست ہائے متحدہ امریکہ سے باہر ہے ، جس میں ہندوستان کی مارکیٹ میں اپنے نیٹ ورک کو بڑھانے پر توجہ دی جائے گی۔

سیون ریڈ ، کے بانی اور سی ای او کے بانی اور سی ای او نے کہا ، 'ہمارے 2016 میں ہندوستان کے لئے دلچسپ منصوبے ہیں اور ترؤ کو بورڈ میں رکھنا ہندوستان کو ہماری بنیادی منڈیوں میں سے ایک بنانے کی سمت ایک قدم ہے۔ٹنڈر. 'ہندوستان میں ہماری توجہ ہمارے صارفین پر ہے۔ ہم کس طرح بہتر طریقے سے سمجھنا چاہتے ہیںٹنڈراپنے آپ کو ایک برانڈ کے طور پر قائم کرنے اور اسٹیئرنگ صارف کی نشوونما اور مصروفیت کے ساتھ ساتھ اپنی زندگی میں فٹ ہوجاتے ہیں اور مقامی ضروریات پر توجہ دیتے ہیں۔ '

دہلی کے اڈے کے قائم ہونے کے ساتھ ہی ، کمپنی ثقافتی تبدیلی کے ایجنٹ کے طور پر اپنے کردار کو قبول کررہی ہے۔ یہاں تک کہ اس نے ایک مقامی مزاحیہ گروپ کے ساتھ بھی کام کیا جس کو وائرل فیور کہا جاتا ہے جس سے ایک پیدا ہوتا ہے ویڈیو ٹنڈر کے استعمال کے بارے میں ویڈیو وائرل ہوا اور ٹنڈر کو اپنے ہدف والے آبادی میں نمایاں برانڈ کے طور پر قائم کرنے میں مدد ملی۔

بھارتی وائرل ویڈیو پروموشن ٹنڈر

کامیڈی گروپ کے بانی کے بقول ، 'ٹنڈر اصل میں ایک ایسا برانڈ ہے جس نے کلچر کو تبدیل کیا اور درحقیقت بہت مثبت اثر ڈالا'۔ 'آپ ہندوستان کو پہلے سے ٹنڈر اور ٹنڈر کے بعد کے دور میں تقسیم کرسکتے ہیں ، جہاں اب ، خواتین سائٹ پر عجیب و غریب محسوس نہیں کرتی ہیں۔

'ٹنڈرہیڈ آف ہیڈو تارو کپور کا مقصد یہ ہے کہ صارفین کو نئے ، باہمی رابطوں کی تشکیل کے لئے بااختیار بنانا ہےٹنڈربھارت میں 'ہمیں ہندوستان کے صارفین کی طرف سے موصولہ تاثرات سے بہت پرجوش اور عاجز ہے ، جنہوں نے گلے لگایا ہےٹنڈراور اس کا مشن۔ٹنڈرصارفین کو اپنی انفرادیت کا اظہار کرنے اور ٹھوس روابط قائم کرنے کے لئے ایک پلیٹ فارم مہیا کرتا ہے۔ ہم جو ہر نیا رابطہ بناتے ہیں وہ ہمیں شکل دینے اور ہماری نشوونما میں مدد کرنے کی طاقت رکھتا ہے - چاہے وہ زندگی کے بارے میں ہمارے نقطہ نظر کو تبدیل کرتا ہے ، یا اپنے بارے میں مزید جاننے میں ہماری مدد کرتا ہے۔ یہ واقعتا ایک طاقتور ، عالمی خیال ہے۔ '