جب صرف برانڈ زندہ رہتا ہے تو کیا ہوتا ہے: لوہی مین کا دوسرا شاٹ

کیا اینٹوں اور مارٹر اسٹورز کی عدم موجودگی میں خوردہ برانڈ پروان چڑھ سکتا ہے؟ لوہیمان کے پرستار جاننے والے ہیں۔

نیو یارک پوسٹ رپورٹیں کہ ہیج فنڈ ایسوپس کریک ایڈوائزر نے لوہیمن کا برانڈ نام دیوالیہ پن عدالت میں خریدا ہے۔ ایسوپس کریک نے بتایا پوسٹ کہ یہ نام خوردہ فروشوں کے لئے نام کا لائسنس دینے کا ارادہ رکھتا ہے ، جو ڈیزائنر فیشن کے سودوں کو مارکیٹنگ اور فروغ دینے میں بظاہر اس کا استعمال کرسکتا ہے۔

ڈیل کی تفصیلات

یہ خبر 93 سالہ خوردہ فروش (جس نے دسمبر میں باب 11 دائر کی تھی) نے اپنے 39 اسٹوروں کو ختم کرنے کی خبروں میں بتایا ہے۔ ایسوپس کریک نے 750،000 for میں عدالت کی نیلامی میں لوہمن کا ٹریڈ مارک جیتا۔ اس کے علاوہ ، ایسوپس کریک نے تقریبا 1 ملین لوہمان کے خریداروں کے ای میل پتوں کے لئے ،000 100،000 ادا کیے۔

ان سب میں یہ سوال پیدا ہوتا ہے کہ: دیوالیہ پن کے دوران تقریبا$ million 10 ملین مالیت کے برانڈ اور میلنگ لسٹ - لوہمن کے اثاثے کیوں ہیں؟

ہم سے محبت کردہ برانڈز

'لوگ غمگین ہیں کہ لوہیمن بند ہورہا ہے ، اور میں اسے برانڈ کی طاقت کی نشانی کے طور پر لیتا ہوں ،' واحد نے اس کو بتایا پوسٹ . 'آپ کے گھرانوں کی نسلوں نے وہاں خریداری کی ہے۔ خواتین اپنی بیٹیاں لاتی ہیں ، جو بدلے میں اپنی بیٹیوں کو بھی خریداری کے لئے لاتے ہیں۔'

اگر لوہیمن کے پرسماپن کے بارے میں آن لائن رد عمل کا ثبوت ہے تو ، واحد صحیح ہے۔ مجھے سب سے زیادہ مجبور کرنے والے ثبوت یہ تھے جذباتی مزاج کے عملے سے فرشتے میگزین پورے ملک میں ، نیو یارک میں ، رہائشی کسی حد تک پریشان نہیں تھے ، رپورٹ وال اسٹریٹ جرنل . اس سے آگے ، ٹوئیٹر اسپیر نوحہ خوانی سے بھرا ہوا تھا۔ میرے کچھ پسندیدہ میں شامل ہیں:

• جین میکگونگل & rlm؛avantgame 10 جنوریوہاں میرا پسندیدہ اسٹور ہے! چونکانے والی :(
• راہیل سیمنز & rlm؛ @ ریسیل جے سیمسنز 4h لوہیمن کا کاروبار ختم ہو رہا ہے؟ شیو میرے گھر میں ہوگا۔ برائے مہربانی بابکا بھیجیں۔
• مشیل بیڈل & rlm؛ @ مشیل ڈی بیڈل 9 جنوری لوحمن کا کاروبار سے باہر جانا میرے ساتھ سب سے خراب واقعہ ہے۔
• الیگزینڈرا لیپپن & rlm؛alexandralippin 8 جنوری کسی ادارے کا اختتام ... افسوس کی بات ہے۔

جذباتی برانڈز میں قدر

'ایک جذباتی سطح پر صارفین کے ساتھ رابطہ قائم کریں ، اور فروخت اس کے بعد ہوگی' چار خوردہ فروشوں کا اصل راستہ جنہوں نے ایک وارٹن کانفرنس میں خطاب کیا مئی میں خوردہ فروشی پر گڑیا تیار کرنے والی صنعت کار ، الیکژنڈر ڈول کمپنی کے صدر ، گیل جاروس نے ایسا کچھ کہا جو لوہمن کے برانڈ پر کافی حد تک لاگو ہوسکتا ہے: 'ہم جانتے ہیں کہ ہمارے صارفین فرار چاہتے ہیں۔ وہ خواب اور جادو چاہتے ہیں۔ حقیقت نہیں۔ انہوں نے جمع ہوئے کو بتایا ، یہ بہت ضروری ہے کہ ہم اس جادو کو سمجھیں۔

بہت سارے خریداروں کے ل L ، لوہیمان نہ صرف ایک عمدہ قیمت کی تجویز پیش کرتا ہے - عظیم قیمتوں پر زبردست کپڑے - بلکہ ماؤں ، خالہ ، بہنوں ، کزنوں اور دادیوں کے ساتھ خریداری کے سفر کی مشترکہ ، جادو کی یادیں۔

اس کا مطلب لوہیمان کا کیا ہے

شاید یہ محض ایک اتفاق ہے کہ جیسے ہی لوہمن کی کہانی سامنے آرہی ہے ، خوردہ برانڈوں کی ایک اور داستان - جس میں میسی ، جے سی پینی ، اور مارٹھا اسٹیورٹ لیونگ شامل ہیں ، جاری ہے۔ میسی اور مارٹھا اسٹیورٹ لیونگ نے میسی کے اسٹورز میں 'مارٹھا اسٹیورٹ' برانڈڈ مصنوعات فروخت کرنے کے معاہدے کے ساتھ 2006 میں افواج میں شمولیت اختیار کی تھی ، جس میں کچن کے سامان اور بیڈنگ جیسے خصوصی اشیا شامل تھے۔ اس شراکت داری نے گذشتہ سالوں میں عمدہ کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے ، جس میں 2012 میں 250 ملین ڈالر کی فروخت ہوئی ہے نیو یارک ٹائمز .

مجھے حیرت ہے کہ اگر لوہیمن کا اگلا کیا ہے تو وہ یہ ہے کہ صارفین کے لئے مثبت ایسوسی ایشن کے ساتھ یہ اسٹور برانڈ میں ایک معروف برانڈ بن جاتا ہے ، جس طرح سے مارٹھا اسٹیورٹ کی طرح ہے۔ میں یہ بہت جانتا ہوں: اس نوعیت کی خبروں سے بہت سارے صارفین خوشی کا باعث ہوں گے۔ اور فوراly اپنی ماؤں کو بلاؤ۔