آپ نے نائیک کا نیا اشتہار شاید دیکھا ہوگا۔ آپ جانتے ہو ، کھیلوں کی ایک حد کے ایتھلیٹوں کے ساتھ شانہ بشانہ فوٹیج ایک ساتھ مل کر ترمیم کی گئی ہے جس کی حقیقت کو سمجھنے کے ل to آپ کو دیکھنا ہوگا۔ 'آپ ہمیں روک نہیں سکتے' نامی شخص کے نائکی کے سرکاری یوٹیوب چینل پر صرف 45 ملین سے زیادہ آراء ہیں۔ اس کے ٹویٹر پر مزید 40 ملین ہیں۔
ٹائگر ووڈس ، لیبرون جیمز ، اور میگن ریپنو (جو اسپاٹ کو بیان کرتا ہے) جیسے پیشہ ور کھلاڑیوں کی فوٹیج کے ساتھ ، 'ہم کبھی بھی تنہا نہیں ہوتے اور یہ ہماری طاقت ہے ،' اشتہار شروع ہوتا ہے ، جیسے عام روزمرہ کے عام کھلاڑیوں کی فوٹیج کے ساتھ انٹرکٹ۔ 7 سالہ ریڈ ہیکنی اپنے بڑے بھائی ڈریو کے ساتھ تہ خانے میں ٹینس کھیلنا۔ یہ دونوں کہانی سنانے کا شاہکار اور تکنیکی کامیابی کا کارنامہ ہے۔
نائکی کی اشتہاری ایجنسی ، ویڈن + کینیڈی ، کھیلوں کی یکجا طاقت کو الگ کرنے کے لئے ایک اسکرین اسکرین پر توجہ دینے کے لئے 4،000 گھنٹوں کی فوٹیج سے گزری۔ یہ تنہا متاثر کن ہے۔ در حقیقت ، یہ کافی ناقابل یقین ہے اور صحت سے متعلق ترمیم کے بارے میں یہ سوچ کر میرے سر کو چوٹ پہنچا دیتا ہے جو اس کو بنانے میں گامزن ہے۔
لیکن اس سے بھی بڑی وجہ ہے کہ ہر برانڈ کو نوٹس لینا چاہئے۔ یقینی طور پر ، یہ نائک کا ایک اشتہار ہے ، لہذا آپ توقع کرتے ہیں کہ یہ کھیلوں سے متعلق ہے ، اور - اس کی سطح پر - یہی بات ہے۔
سوائے ، کئی طریقوں سے ، پیغام بہت آگے جاتا ہے۔ ریپینو نے کہا ، 'ہم جانتے ہیں کہ چیزیں ہمیشہ اپنے راستے پر نہیں آئیں گی ،' ریپینو نے کہا ہے کہ خالی اسٹیڈیموں کے بہت سے شاخوں کو ایک وائرس سے صاف کیا جا رہا ہے جس نے 700،000 سے زیادہ افراد کو ہلاک اور لاکھوں کو متاثر کیا ہے۔
یہ کہنا کہ 'چیزیں ہمیشہ ہمارے راستے پر نہیں چلتیں' ایسا لگتا ہے کہ ابھی ایک چھوٹی سی بات ہے۔ یہ ایک ایسا احساس ہے جس کا ہم سب سے تعلق ہے۔
اور پھر بھی ، حقیقت میں ، کھیل ایک متحد چیز ہیں۔ ہم اپنی ٹیم کے لئے اپنے پڑوسیوں کے ساتھ جڑیں رکھتے ہیں۔ ہم اپنے دوستوں کے ساتھ کھیلتے ہوئے جمع ہوتے ہیں۔ ہم ان کی فتوحات کا خوشی مناتے ہیں ، اور ہم مل کر ان کی شکست پر ماتم کرتے ہیں۔
ابھی ، ہم میں سے زیادہ تر لوگوں کو ان میں سے کوئی بھی کام کرنا چاہتے ہیں۔ ہم ایک ساتھ مل کر معمول پر آنا پسند کریں گے۔
'لیکن جو کچھ بھی ہے ،' ریپینو کہتے ہیں ، 'ہمیں ایک راستہ مل جائے گا۔'
بہت سارے لوگوں کے ل believe ، اس بات پر یقین کرنا مشکل ہے ، حالانکہ یہ ایک ایسا پیغام ہے جو میرے خیال میں ہم ابھی استعمال کرسکتے ہیں۔ یہ ہر برانڈ کے لئے ایک طاقتور سبق بھی ہے۔ اس حد تک کہ آپ کے پاس اپنے صارفین ، اپنی ٹیم ، یا اپنی برادری کی زندگی میں مثبت اثر و رسوخ رکھنے کی صلاحیت ہے ، جیسا کہ نائکی کا کہنا ہے ، بس کرو۔
جس حد تک آپ اپنے پلیٹ فارم کو لوگوں کو اوپر اٹھانے اور لوگوں کو مربوط کرنے میں مدد کے لئے استعمال کرسکتے ہیں ، آپ کو مارکیٹنگ کے پیغام کو محض اس کے اشتراک سے کہیں زیادہ کرنے کا موقع ملتا ہے۔ آپ کو لوگوں کو یاد دلانے کا موقع ہے کہ آخر کار لوگ اسٹیڈیم بھریں گے اور اپنی ٹیموں کی خوشی منائیں گے اور جشن منائیں گے۔ اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ ہم وہ چیزیں ایک ساتھ کریں گے۔