'میکڈونلڈ کی' ورسس 'برگر کنگ؟' ایک بڑے پیمانے پر 388 صفحات پر مشتمل رپورٹ کا کہنا ہے کہ قریب قریب نہیں ہے۔ ('وینڈی کی فہرست میں شامل نہیں ہے)'

آپ کے خیال میں کون سا بہتر ہے: ' میک ڈونلڈز کا 'یا' برگر کنگ؟

یا شاید آپ اندازہ کریں گے کہ 'اسٹار بکس' بہتر ہے ، ورنہ 'کے ایف سی ،' 'چیپوٹل ،' یا 'وینڈی کی بھی؟'

جب بات کھانے کی ہو ، تو ، یہ ذاتی ترجیح اور ذوق کی بات ہے۔ لیکن جب آپ مذکورہ بالا جیسے برانڈ ناموں کی قیمت درج کرتے ہیں تو ہم ہر ٹریڈ مارکڈ نام اور اس سے وابستہ تمام اثاثوں کی مالیاتی قیمت کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔

اور ایک نئے برانڈ اسٹڈی کا کہنا ہے کہ جواب واضح ہے۔ حقیقت میں قریب قریب بھی نہیں ہے۔

میک ڈونلڈز نے انعام لیا

مطالعہ اس ماہ کے شروع میں WPP اور Kantar کے ذریعہ دنیا کے ٹاپ برانڈز کی درجہ بندی ، اور اس میں ایک سب سیٹ بھی شامل ہے: دنیا کے سب سے اوپر فاسٹ فوڈ برانڈز۔

میک ڈونلڈز اس سال کے سب سے قیمتی برانڈ کے انعام کے ساتھ بھاگ رہے ہیں ، جیسا کہ یہ سال بہ سال ہوتا ہے۔ مطالعہ کے مطابق ، گولڈن آرچز (اور میک ڈونلڈ کے برانڈ سے وابستہ ہر چیز) کی اندرونی قیمت .4 130.4 بلین ہے۔

در حقیقت ، میک ڈونلڈز دنیا کے تمام برانڈز میں نمبر 9 ہے ، اور واحد نان ٹیک برانڈ ہے جو 10 نمبر پر ہے۔ مجموعی طور پر پہلے پانچ سے باہر۔)

مطالعے کے مطابق ، باقی 10 فاسٹ فوڈ برانڈز ہیں جن کی دنیا بھر میں برانڈ ویلیو درج ہے۔

1. میک ڈونلڈز: .4 130.4 بلین
2. اسٹار بکس: .9 45.9 بلین
3. کے ایف سی: .2 17.2 بلین
4. سب وے: .1 17.1 بلین
5. ڈومنو کا پیزا: .6 9.6 بلین
6. پیزا ہٹ: .6 7.6 بلین
7. برگر کنگ: .1 7.1 بلین
8. ٹم ہارٹن: $ 6.7 بلین
9. چیپوٹل: .2 6.2 بلین
10. ٹیکو بیل: .2 6.2 بلین

(آپ کر سکتے ہیں پورا ڈیٹا پیکیج یہاں ڈھونڈیں . پیش گوئی کیج it's کہ یہ 300 صفحات پر مشتمل دستاویز ہے۔)

میک ڈونلڈز بمقابلہ برگر کنگ

یہ ایک صارف کی حیثیت سے حیرت انگیز ہے جب ہم فہرست سے نیچے جاتے ہی برانڈ کی قدر کتنا نیچے آ جاتی ہے۔ واقعی؟ بطور برانڈ اسٹار بکس کی قیمت صرف ایک تہائی ہے جو میک ڈونلڈز کی ہے؟

ویسے بھی ریاستہائے متحدہ میں ، میک ڈونلڈز اور برگر کنگ حریفوں کی حیثیت سے نظر آتے ہیں ، جن میں وینڈی اور بہت سی چھوٹی چھوٹی زنجیریں برگر کی جنگوں میں اپنے وزن سے زیادہ چھونے کی کوشش کر رہی ہیں۔

دراصل ، برانڈز کے مابین کچھ مقابلہ افسانوی ہے (اور اس کے بارے میں واضح طور پر لکھنا مزہ ہے) ، برگر کنگ نے ایک ایسی ایپ لانچ کی ہے جس کی مدد سے آپ جیو ٹیگ والے میکڈونلڈ کی پارکنگ سے 1 فیصد کے لئے وہپر آرڈر کرسکتے ہیں ، اور پھر ایک لانچ شروع کرتے ہیں۔ میک ڈونلڈز کے 'خوش کھانے' کو طعنہ دینے کے لئے 'اصلی کھانے' کی لائن

عطا کی گئی ، میک ڈونلڈز دنیا کا دوسرا سب سے بڑا فاسٹ فوڈ چین ہے۔

لیکن اگر آپ اس مطالعہ پر یقین رکھتے ہیں تو ، 'میک ڈونلڈز' کے بطور برانڈ کی قیمت 'برگر کنگ' کے مقابلے میں تقریبا 18 18.5 گنا ہے ، حالانکہ میک ڈونلڈز کے پاس صرف دنیا بھر میں دو مرتبہ بہت سے ریستوراں ہیں۔

میں آپ کو وہ ڈگری بھی نہیں بتا سکتا جس کے بارے میں سمجھا جاتا ہے کہ میک ڈونلڈز کو بطور برانڈ وینڈے کی نسبت زیادہ قیمت ملتی ہے ، کیونکہ وینڈی بھی ٹاپ 10 نہیں بناتا ہے۔

نہ ہی ڈنکن '، ویسے۔ اور ایکایک مقامی نیو انگلینڈر ، میں حیرت انگیز ہے۔

خاص طور پر اس سال کے شروع میں یہ خبر دی گئی ہے کہ میک ڈونلڈ نے کچھ ناشتہ کی اشیا جاری کرنے کا منصوبہ بنایا ہے جو لگتا ہے۔کیا ہم کہیں گے ، الہامی- ڈنکن کی پیش کش سے۔

ڈومنوز اور چیپوٹل

برانڈ زیڈ اسٹڈی کے مطابق ، ایسے عوامل جو میک ڈونلڈ کو اعلی مقام پر برقرار رکھنے اور گذشتہ سال کے دوران اس کی برانڈ ویلیو میں اضافہ کرنے میں مدد کرتے ہیں ، بہت سے ریستوراں کو اس کے 'مستقبل کے تجربے' ماڈل میں اپ گریڈ کرنا بھی شامل ہے۔

یہ وہ ماڈل ہے جو صارفین کو کسی کاؤنٹر ، کیوسک ، ایپ ، ڈرائیو کے ذریعہ ، یا کھانا کھانے کی میز پر دے کر آرڈر کرنے دیتا ہے۔

اس مطالعے کے مطابق ، بورڈ کے اس پار ، جس ڈگری تک فاسٹ فوڈ برانڈز نے ڈیجیٹل ٹکنالوجی اپنائی تھی جیسے ایپس اور ترسیل - ان کے برانڈ ویلیو کو سب سے زیادہ متاثر کرتی تھی۔

دیکھنے کے لئے دو برانڈز ، ویسے: ڈومنوز اور چیپوٹل۔ دونوں ہی معاملات میں ، ہم ایک سال پہلے کی قیمت میں اہم چھلانگ تلاش کر رہے ہیں۔

ڈومنو کے لئے ، یہ اضافہ بنیادی طور پر ڈیجیٹل نمو سے منسوب معلوم ہوتا ہے۔

اور برانڈ زیڈ نے چیپوٹل کو بھی دیا - جو ایک سال پہلے سے 40 فیصد بڑھ گیا ہے - 'اس کے کھانے کی حفاظت کے مسائل سے زبردست بحالی' کا سہرا

مطالعے میں کہا گیا ہے کہ ، 'انتظامیہ کی ایک نئی ٹیم کے تحت ، چیپوٹل نے کامیابی کے ساتھ اپنی تازہ اور صحت مند ساکھ کو دوبارہ حاصل کرنے کی کوشش کی۔' 'ریئل فار ریئل' نامی ایک مہم میں ٹیگ لائن کے ساتھ تازہ اجزاء پر زور دیا گیا ، 'چیپوٹل میں واحد جزو جس کا تلفظ مشکل ہے وہ ہے چیپوٹل۔'

وہ لمبے لمبے نسخوں والے اچھے برانڈز ہیں اور شاید زندگی پر ایک نیا لیز بھی۔ لیکن ایسا لگتا ہے کہ میک ڈونلڈس سے مقابلہ کرنے سے قبل ان کو سفر کرنے کے لئے کافی سڑک مل گئی ہے۔

اس کے بارے میں سوچیں ، اگلی بار جب آپ حیران ہوں گے کہ آیا آپ کے برانڈ کی قدر بڑھانے کے لئے مارکیٹنگ اور کام کر رہی ہے - چاہے آپ کے کاروبار میں کوئی فرق نہیں پڑتا ہے۔