آسان اوقات میں ، کھلونا ایک کھلونا تھا ، لڑکا لڑکا تھا ، اور ہر ایک جانتا تھا کہ دوسرا کہاں کھڑا ہے۔ لیکن ان دنوں آرام دہ اور پرسکون تعارف بس کام نہیں کرے گا۔ اس میں تھوڑی سی مارکیٹنگ ہوتی ہے۔
کھلونا تیار کرنے والے، 88 ملین ٹونکا کھلونے ، ان دنوں بازار میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کھلونا لائنوں میں سے ایک کو لانچ کرنے میں اس حقیقت کو ظاہر کیا ، گو بوٹس نامی روبوٹ کے اعداد و شمار کا ایک مجموعہ۔ چال یہ ہے کہ انہیں کاروں ، ٹرکوں ، انجنوں یا دیگر گاڑیوں میں نئی شکل دی جاسکتی ہے۔
لیکن اکیلے یہ چال چلن مقابلہ کھلونا مارکیٹ میں کافی حد تک نہیں تھا۔ گو بٹس کو جاپان کے ایک کھلونے بنانے والے ، بانڈائی کمپنی لمیٹڈ نے تیار کیا تھا ، جس نے 1982 میں یہاں متعارف کروانے سے پہلے ان میں سے 20 ملین جاپان ، یورپ اور آسٹریلیا میں فروخت کیں۔ لیکن یہ کھلونے (اس وقت مشین مین کہلاتے ہیں) ایک کے لئے سمتل پر رہ گئے ٹونکا نے مارکیٹنگ کے حقوق خریدنے سے ایک سال قبل۔ گو بوٹس کو جس چیز کی ضرورت تھی وہ ایک اسٹوری لائن تھی۔
جب ایک ورشب آدمی آپ سے ٹوٹ جاتا ہے۔
'آپ کو لڑکے کے لئے ایک کھیل کا نمونہ قائم کرنا ہوگا۔ ٹونکا کے مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر ریمنڈ میکڈونلڈ کا کہنا ہے کہ اسے کھلونا استعمال کرنے کا طریقہ جاننا ہے۔ 'یہ کہنا کافی نہیں ہے ،' یہاں جاؤ ، اس کے ساتھ کھیلو۔ ' ہم نام اور معلومات فراہم کرتے ہیں ، اور بچے اس کے ساتھ بھاگتے ہیں۔ '
دیگر کامیاب کھلونا لائنوں کو اسٹار وار جیسی فلموں اور 'ماسٹر آف دی کائنات' جیسے کارٹون شو سے جوڑ دیا گیا ، جس نے کہانی کی لکیریں فراہم کیں۔ گو بوٹس کی کوئی کہانی نہیں تھی ، لہذا میکڈونلڈ ، جنہوں نے کائنات کھلونا لائن کے بے حد کامیاب ماسٹرز کی مارکیٹنگ کی تھی ، نے ہالی ووڈ کے اسکرین رائٹر سے کھلونوں کا علاج کروانے کو کہا۔ مائیکل ہالپرین - جو اس کے ساکھ میں 'دی فال گائے' اور 'فالکن کرسٹ' جیسی ٹیلی ویژن سیریز کی متعدد اقساط میں شامل ہیں ، اسی طرح ماسٹرز آف کائنات اسٹوری لائن - کو 'GoBot Bible' لکھنے کے لئے منتخب کیا گیا تھا۔ ایک مہینے کے عرصے میں ، اس نے کہانی کی بنیاد تیار کی تھی ، ایک معمولی سی شکل میں اچھے اچھے لڑکے اور برے لڑکوں کا پلاٹ جس نے گو بوٹس کو سیارے گو بوٹرن سے تعلق رکھنے والے 16 نیک اور 14 شریر افراد کی ٹیموں میں تقسیم کیا تھا۔
کھلونے جنوری میں اسٹور کی سمتل سے ٹکرا گئے ، جس کی قیمت 29 3.29 سے 99 9.99 ہے۔ اپریل تک ، گو بٹس کو ملک میں چوتھے سب سے زیادہ فروخت ہونے والے کھلونے کے طور پر درجہ دیا گیا اور کھلونے کی دکانوں میں قلت کی شکایت تھی۔ ٹونکا نے اطلاع دی ہے کہ ایک منی کام جاری ہے اور لائسنس سازی کے معاہدے بڑھ رہے ہیں۔
لیکن مارکیٹ میں پہلے ہی ہجوم ہو رہا ہے۔ فروری میں ، پاؤکٹکٹ ، آر۔آئی۔ ہاسبرو انڈسٹریز انکارپوریشن نے ٹرانسفارمرز ، روبوٹ کی ایک لائن متعارف کروائی جس کو کاروں ، کیسٹ پلیئرز اور دیگر اشیاء میں گھمایا جاسکتا ہے۔ ستم ظریفی یہ ہے کہ ٹرانسفارمر دوسرے مرحلے میں ہیں ، جسے جاپان میں بانڈائی کے ایک اہم حریف ، تکارا کھلونے کارپوریشن نے 1983 میں ڈیکرون کے نام سے خریداری کی تھی۔
