کچھ سال پہلے ، یہ خیال کہ ایک گرافک آئکن اسٹیفن کری - اس کے ماؤنٹ گارڈ کو تلاش کرنا ، یا بہت زیادہ پسینہ آنا - ایک منافع بخش کاروبار میں تبدیل ہوسکتا ہے جو ہنسانے والا ہوسکتا ہے۔ لیکن سوشل میڈیا کے رجحانات نے آج نیو یارک میں مقیم ڈیزائن ایجنسی ایپموجی کے لئے حقیقت بنادی ہے۔
اس ماہ کے شروع میں ، اسٹارٹ اپ نے این بی اے اسٹار کے ساتھ شراکت میں تخلیق کردہ اموجیز کا ایک مجموعہ 'اسٹفموجی' لانچ کیا۔ 24 گھنٹوں سے بھی کم عرصے میں ، اسے ایپل ایپ اسٹور پر سب سے زیادہ معروف ادا کردہ ایپ کا نام دیا گیا۔ اگرچہ ڈاؤن لوڈ کی تعداد معلوم نہیں ہے ، لیکن نمبر 1 ایپ کے عنوان کا دعوی کرنا کوئی آسان کام نہیں ہے ، اور یہ ایک بہت بڑا اشارہ ہے کہ ایجنسی کافی رقم کما رہی ہے۔ یہاں تک کہ اسی طرح کی ایموجی ایپ کی طرف سے تیار کردہ اسٹیمموجی نے کوموجی کو بھی سب سے اوپر کردیا کم کارداشیان مغرب . (جب کموجی نے گزشتہ سال پہلی بار لانچ کیا تھا ، تو یہ گھڑ گیا ایک سیکنڈ میں 9،000 ڈاؤن لوڈ فی سیکنڈ اطلاع دی حقیقت ٹی وی اسٹار کے لئے فی منٹ 1 ملین ڈالر کی فروخت۔)
سبھی نے کہا ، ایپموجی ان میں سے 15،000 سے زیادہ متحرک شبیہیں تیار کرتا ہے ، اور اس نے بہت سارے مشہور شخصیات کے ساتھ معاہدے کیے ہیں جن میں عنبر روز ، ریک راس ، وز خلیفہ اور مستقبل شامل ہیں۔ اگرچہ صارفین کچھ مشہور شخصیات کے ایموجیز کو اسٹینڈ اسٹون ایپس کے بطور خرید سکتے ہیں ، لیکن AppMoji موجی کے ذریعہ پیسہ کماتا ہے ، جو اس کے سب کو شامل ہے۔ اولیور کیمیلو ، کمپنی کے شریک بانی اور سی ای او ، اپنی مشہور شخصیت کی شراکت کی محصول یا شرائط کے بارے میں انکشاف کرنے سے انکار کرچکے ہیں ، لیکن ان کا کہنا ہے کہ ایپموجی اس سال کے شروع میں منافع کو پہنچا تھا ، اور ہر ماہ اس میں مستقل اضافہ ہوتا جارہا ہے۔ بیرونی فنڈنگ میں کوئی اضافہ نہیں کیا گیا ہے ، حالانکہ بانیوں کا کہنا ہے کہ انہوں نے کاروبار میں 'ٹھوس چھ اعداد و شمار' قابل قدر سرمایہ لگایا ہے۔
عام طور پر ، کمیلو کا کہنا ہے کہ ، مشہور شخصیات کے ساتھ کام کرنے میں محصولات کے حصول کے معاہدے شامل ہوتے ہیں ، اور ہر معاہدہ 'ترقی یا کم سے کم ضمانتوں کے لحاظ سے' مختلف انداز میں ترتیب دیا جاتا ہے۔ ممکنہ طور پر مشہور شخصیات نے اپیلموجی کو قرض دینے میں ساکھ اور برانڈنگ کی طاقت کے پیش نظر ، فروخت کا زیادہ حصہ حاصل کیا۔ لیکن کمیلو تجویز کرتا ہے کہ معاشرتی اہمیت اور ایموجیز کی مقبولیت کی بدولت معاہدے ان کی کمپنی کے لئے زیادہ فائدہ مند ہیں (دوسرے توثیق کے معاہدوں کے مقابلہ میں)۔
'ہر کوئی دیکھتا ہے کہ اس میں بہت سارے پیسہ بننا ہے۔ انہوں نے وضاحت کرتے ہوئے کہا کہ یہ صرف ایک انتہائی منافع بخش مصنوعہ نہیں ہے بلکہ ان کے لئے ہزاروں سال تک اس مشکل سے حص toہ تک پہنچنے کا ایک انتہائی موثر طریقہ ہے۔ 'ہمارے پاس سودے بازی کی ڈیلوں کی عیش و آرام ہوتی ہے جو عام طور پر تشکیل نہیں دیتے ہیں۔'
اس مارکیٹ میں ایک ٹھوس پیشہ ورانہ اور سوشل نیٹ ورک ایک اور اہم عنصر ہے۔ کیمیو باہمی دوست کے ذریعے تعارف کروانے کے بعد کری کے ساتھ شراکت کرنے کے قابل تھا ، وہ کہتے ہیں۔
ایموجی مارکیٹ میں جدوجہد
اس کی نشاندہی کرنے کے قابل ہےایپموجی، مسابقتی ایجنسیوں کے ساتھ - جیسےوہیلاکصنعتوں ، پیچھے کمپنیکموجی--تکنیکی طور پر نہیں بنا رہے ہیں 'emojis '؛ ان کے اسٹیکرز کی طرف سے منظوری نہیں دی گئی ہےیونیکوڈ کنسورشیم، گورننگ باڈی جو فیصلہ کرتی ہے کہ کون سے آئیکن کو معیاری عالمی کی بورڈ پر اپنایا جائے۔ اس کے نتیجے میں،ایپموجیسامعین کے لحاظ سے یہ حد تک محدود ہے جو حقیقت میں پہنچ سکتا ہے۔
کیمیلو نے کہا ، 'یہ یقینی طور پر محدود ہے کہ یونیکوڈ کیسے کام کرتا ہے ،'۔ 'وہ [ہمارے گرافکس] انسٹاگرام کے تبصرے میں استعمال نہیں ہوسکتے ہیں ، اور وہ اسنیپ چیٹ پر استعمال نہیں ہوسکتے ہیں۔' جس میں ، یقینا. بدقسمتی ہے ، کیوں کہ اسی وجہ سے جہاں نسلوں کی زیادہ تر Y اور Z اپنا وقت صرف کرتے ہیں۔
اس سے قطع نظر ، کمیلو نے ایک مرتبہ اعلی سطحی مشہور شخصیات کے شراکت داروں کا ایک بڑا روسٹر بننے کے بعد اپنی کمپنی کو ایسے سوشل میڈیا نیٹ ورکس میں کھڑا کرنے کا ارادہ کیا ہے۔ (انہوں نے اشارہ کیا کہ فی الحال ایک سے زیادہ فٹ بال کھلاڑیوں کے ساتھ معاملات جاری ہیں۔)
کاروباری ماڈل کو تبدیل کرنا
AppMoji فروخت اور ساکھ کو بہتر بنانے کے لئے زیادہ اعلی ، اعلی قابل قدر مشہور شخصیات پر دستخط کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔ تاہم ، بالآخر ، یہ بین الاقوامی برانڈز کے لئے اپنی مرضی کے مطابق اموجیز تشکیل دے کر ایک مارکیٹنگ فورس بننا چاہتا ہے۔
کیمیلو کا کہنا ہے کہ 'بہت ساری چیزیں ایسی ہیں جن کو ایموجی میں تبدیل کیا جاسکتا ہے۔ 'ہم ایسے افراد بننا چاہتے ہیں جو لوگوں کی روزمرہ کی گفتگو میں موثر انداز میں برانڈ متعارف کروائیں۔ ہم خود کو بڑے بڑے برانڈز کے ساتھ شراکت میں دیکھتے ہیں۔ '
براہ راست برانڈز کے ساتھ کام کرنے کی ایپموجی کی حتمی حکمت عملی یونیکوڈ کے چلانے کے طریقہ سے مختلف ہے۔ یونیکوڈ نے اموجیز سے گریز کرنے کا ایک نقطہ بنایا ہے جو ظاہر ہے کہ کسی ایک کمپنی کو فروغ دے رہا ہے - یہاں تک کہ متعدد فرموں نے کی بورڈ پر کچھ خاص ایموجیز حاصل کرنے کے لئے مہم چلائی ہے۔ مثال کے طور پر ڈیویکس کی جانب سے ہاوس لندن نے کنڈوم اموجی کی درخواست کی تھی ، اور سیروزا انڈیا نے ڈارک بیئر کی درخواست کی تھی۔ دونوں کو مسترد کردیا گیا۔ دوسری کارپوریشن کامیاب رہی ، تاہم ، بالنٹائن اور لا فیلرا کی طرح ، جس نے وہسکی اور پیلا شبیہیں کی درخواست کی تھی (دونوں ہی اس ہفتے متعارف کروائے گئے ہیں۔)
یقینا ، ایک مارکیٹنگ فرم کی حیثیت سے بھی ، AppMoji کی کامیابی کا انحصار بڑی حد تک اس بات پر ہے کہ اس میں کتنے لطیف اور فنکار ہوتے ہیں - یہ وقت گزرنے کے ساتھ ساتھ جاری رہے گا۔ ہزاروں سال اشتہار بازی سے بڑھتے ہوئے بڑھ رہے ہیں ، چاہے وہ صریحا or حکمت عملی ہو یا حکمت عملی ، اور اس سے اموجیز کی مستقل طاقت کو بھی سوالیہ نشان بنا دیا جاسکتا ہے۔
'بچے ہوشیار ہو رہے ہیں۔ کیمیلو کا کہنا ہے کہ وہ اسٹریٹجک پروڈکٹ پلیسمنٹ کے ذریعہ فلٹر کرسکتے ہیں۔ تاہم ، انہیں یقین ہے کہ ان کی کمپنی اب بھی گرافکس 'ایسے انداز میں ڈیزائن کر رہی ہے جو قدرتی اور نامیاتی ہے۔'