کسی نہ کسی طرح کا ایوارڈ جیتنا کاروبار کے لئے ہمیشہ اچھی چیز ہے۔ یقینا ہم سب کو ایوارڈ سے فائدہ اٹھانے کی ترغیب دی جاتی ہے ، جو یقینی طور پر کاروباری ساکھ میں اضافہ کرتا ہے ، ٹیم کو حوصلہ افزا لفٹنگ فراہم کرتا ہے اور فرق کو ایک موقع فراہم کرکے صارفین کو راغب کرنے میں مدد کرتا ہے۔ لیکن ایسے وقت بھی آتے ہیں جب کسی ایوارڈ کو فروغ دینا حقیقت میں آپ کے کاروبار کو اچھ thanے سے زیادہ نقصان پہنچا سکتا ہے۔
حال ہی میں میں ایک ایسے ریستوراں سے مل گیا جو 2008 میں جیتنے والے ایوارڈ کو فروغ دے رہا تھا اور میں نے اپنے آپ کو ایسے پرانے ایوارڈ کو فروغ دینے کی قیمت کے بارے میں کچھ سخت سوال پوچھتے پایا۔
اب آئیے ایماندار بنیں ، اس کی عمر 6 سال سے زیادہ ہے اور وہ سوال اٹھاتے ہیں ، تب سے انہوں نے کیا کامیابی حاصل کی؟ جس سے ایک اور سوال پیدا ہوتا ہے ، اگر انھوں نے اس کے بعد سے کچھ نہیں جیتا ہے تو پھر کیوں نہیں؟ یا اس سے بھی بڑا اور بڑا سوال ، کیا کھانا خراب ہوا ہے؟ شاید سب غلط ہیں ، لیکن یہ اس طرح کی نظر آتی ہے جیسے وہ ماضی سے کسی ایسی چیز پر لٹکے ہوئے ہیں جس کی آج اس سے کوئی مطابقت نہیں ہے۔
اس نے مجھے سب سے بڑا سوال پوچھنے پر مجبور کیا ، کہ جب ایوارڈ کو فروغ دینے کی بات آتی ہے تو کتنی عمر ہے؟ یقینا ہم اس میں سے کچھ اچھ yearsی سال حاصل کرسکتے ہیں؟
ذاتی طور پر میں یہ سوچتا ہوں کہ دو سال ٹھیک ہیں ، تین سال بارڈر لائن ہیں اور چار سال یا اس سے زیادہ لمبا ہے۔ اگر آپ نے متعدد ایوارڈز جیت لئے ہیں ، تو یقینی طور پر ان سب کو برقرار رکھیں ، ان سب کا فائدہ اٹھائیں ، لیکن تازہ ترین ایوارڈ سب سے اہم ہے اور اگر ایوارڈ جیتنے کے بعد ابھی بہت طویل عرصہ گزر چکا ہے تو ، مجھے لگتا ہے کہ آپ کو قدرے تخلیقی اور کچھ حاصل کرنے کی ضرورت ہے۔ اپنے آپ کو ایوارڈ جیتنے والا کاروبار کہیں ، لیکن ایوارڈ کا لوگو اور سال آپ کی ویب سائٹ اور پروموشنل میٹریل میں پلستر ہونے کی ضرورت نہیں ہے۔
واقعی کی اخلاقیات یہ ہے کہ ہر کاروبار پیغامات بھیجتا ہے ، کچھ شعوری طور پر ، کچھ لاشعوری طور پر۔ دونوں یکساں طور پر اہم ہیں اور دونوں پر مستقل طور پر غور کرنے کی ضرورت ہے۔ کبھی کبھی کچھ کہنے سے کچھ کہنا بہتر نہیں ہوتا ہے ، جو یقینی طور پر ایسا ہوتا ہے جب آؤٹ ڈے ایوارڈ کو فروغ دینے کی بات آتی ہے۔