اس کے تین سال بعد پانچویں ایوینیو پر کھلونے کا اپنا پسندیدہ اسٹور بند کردیا ، ایف اے او شوارز نیویارک میں واپسی کررہے ہیں۔
مین ہٹن میں جمعہ کو ایک نیا ایف اے او کھل رہا ہے راکفیلر سنٹر ، سینٹرل پارک کے قریب اپنے سابقہ گھر سے تقریبا blocks 10 بلاکس۔
150 سے زیادہ سالوں سے ، ایف اے او شوارز نیویارک شہر میں اپنے عمدہ اور بعض اوقات غیر معمولی مہنگے کھلونوں کے لئے جانا جاتا تھا۔ فنٹیس لینڈ اسٹور جو اس نے 1986 میں پانچویں ایوینیو پر کھولا تھا وہ سیاحوں کی توجہ کا مرکز تھا ، اس کے اپنے تھیم گانا ، دروازے والے جو محل کے محافظ اور میوزیکل کلاک ٹاور کی طرح نظر آتے تھے۔ پیرنٹ کمپنی میں مالی پریشانیوں اور بڑھتے ہوئے کرایوں نے اس اسٹور کو 2015 میں بند کردیا تھا ، لیکن ایف اے او اب بدترین مالی پریشانی سے پیچھے ہٹ رہی ہے جب سے 1862 میں اس کی بنیاد رکھی گئی تھی۔
حالیہ ہفتوں میں 30 راکفیلر پلازہ میں ، کارکنوں نے دن میں 24 گھنٹے ڈرل کیے ، ہتھیائے ڈالے اور دیکھا کہ نیا اسٹور تیار ہو۔ ملازمین نے سینکڑوں آلیشان جانوروں سے شیلفیں بھر دیں جن کا برانڈ defined بالو ، خرگوش ، ہاتھی ، مرغی اور زیادہ کی وضاحت کر رہا ہے۔ بڑا داخلہ گھڑی والا ٹاور واپس آگیا ہے۔ اور 20،000 مربع فٹ جگہ کے دوسرے درجے پر پیانو کی بورڈ کی ایک بڑی سی چٹائی کی طرح ہے جس پر ٹام ہینکس نے 1988 میں بننے والی فلم 'بگ' میں 'ہارٹ اور روح' پر ڈانس کیا تھا۔
60 کلیدوں والے 20 فٹ لمبے آلے کو دیکھنے کے لئے نیچے پلازہ میں موجود لوگوں کی چھت پر جھلکتی ہے۔ فروخت کے لئے نقلیں $ 128 لاگت آتی ہیں۔
یہاں ایک کھلونا گروسری اسٹور بھی ہے جہاں بچے مصنوعی پیداوار کے درمیان خریداری کرسکتے ہیں ، جو چھوٹی چھوٹی گاڑیوں ، چیک آؤٹ کاؤنٹر اور باورچی خانے کے سامان سے مکمل ہوسکتے ہیں۔ $ 75 کے ل another ، ایک اور انٹرایکٹو اسٹیشن بچوں کو گڈیا گڑیا اپنانے کی اجازت دیتا ہے ، جبکہ ایک 'نرس' اس بات کا سبق دیتی ہے کہ ان کی دیکھ بھال کیسے کی جائے۔ روایتی ریموٹ کنٹرول کاروں کو جمع کرنے کے لئے ایک جگہ کے قریب ، قریب جادوئی شوز کا انعقاد کیا جائے گا۔ 27 فٹ لمبا راکٹ جہاز بھرے ہوئے ریچھ خلابازوں کے ساتھ تیار ہے۔
'ہم تجربات کے بارے میں ہیں۔ یہ وہی ہے جو دوسرے کھلونا اسٹوروں سے مختلف ہے۔ '
عالمی سطح پر مارکیٹنگ کے سلسلے میں ، انگلینڈ ، اسپین اور آسٹریلیا میں چھٹیوں کے لئے پاپ اپ ایف اے او کی دکانیں بھی کھل رہی ہیں۔ امریکہ اور کینیڈا کے ہوائی اڈوں اور کہیں اور چھوٹے چھوٹے خوردہ مقامات کے علاوہ بیجنگ کے ایک مال میں مستقل اسٹور کے لئے مارچ رول آؤٹ کا منصوبہ ہے۔
ایف اے او شوارز حالیہ برسوں میں متعدد کارپوریٹ ٹیک اوورز سے گزر چکے ہیں جب خوردہ فروشوں نے آن لائن فروخت کو اپنانے کے لئے جدوجہد کی۔ اسے 2002 میں رائٹ اسٹارٹ انکارپوریشن نے خریدا تھا ، جس نے دو مرتبہ دیوالیہ ہونے کا دعوی کیا تھا۔ کھلونے 'R' 'ہمارا اگلا مالک تھا۔ اس نے حال ہی میں دیوالیہ پن کا اعلان کرنے سے پہلے ایف اے او کا نام 2016 میں کیلیفورنیا میں مقیم تھری سکسٹی برانڈز کو فروخت کیا تھا۔
ایف اے او کی بنیاد 1862 میں جرمن تارکین وطن فریڈرک اگست اوٹو شوارز نے رکھی تھی ، جس نے اعلی کے آخر میں کھلونوں میں مہارت حاصل کی تھی ، کچھ یورپ سے درآمد کیے گئے تھے۔ 20 ویں صدی تک ، ملک بھر کے اسٹورز میں ، فینسی آئٹمز میں $ 1500 کے زیورات والے ایچ-اے-اسکیچ اور باربی تھیمڈ ، گرم گلابی فوسک بال ٹیبل included 25،000 میں شامل تھا۔
نئے اسٹور میں بہت ساری غیرمعمولی اشیا ہیں لیکن معمولی قیمت والی اشیاء بھی۔
نگلی نے کہا ، 'ہمارے یہاں خوبصورت کاریگر کے ٹکڑے ہیں ، جیسے لرزتے گھوڑوں کی طرح ، لیکن ہمارے پاس ایسی اشیاء بھی ہیں جو 10 ڈالر ہیں۔' 'ان سب سے اوپر والے آئٹموں میں سے کچھ ہمیشہ موجود رہتا ہے۔ میرا خیال ہے کہ آپ جو کچھ دیکھنے کے لئے ایف اے او میں آتے ہیں اس کا وہی حصہ ہے۔ یہ جادو کا حصہ ہے۔ '
فروخت پر سب سے پُرتعیش اشیا بچے کے سائز کا ، ڈرائیبل مرسڈیز بینز 44،000 سوارووسکی کرسٹل سے لیس ہوسکتی ہے۔ بنیادی قیمت: ،000 25،000
'یہ ایف اے او کا بنیادی مرکز ہے۔ نگگلی نے کہا ، یہ کلاسیکی کے علاوہ 'اوہ ، واہ' چیزیں ہیں جو آپ نے پہلے کبھی نہیں دیکھی ہوں گی۔
- ایسوسی ایٹ پریس